W zarządzaniu strategicznym istnieją cele strategiczne i cele finansowe. Ponadto wszystkie cele są typu krótkiego lub długoterminowego. Planując strategię firmy, ważne jest, aby mieć na uwadze cele i zrozumieć różnice między rodzajami celów.
Cele strategiczne
Cele strategiczne dotyczą pozycji firmy w modelu. Możesz to zrobić, na przykład, ustawiając firmę względem sił zewnętrznych - siłę przetargową klientów, siłę przetargową dostawców, zagrożenie nowych uczestników, zagrożenie substytutami i konkurencję w branży - co może mieć wpływ na biznes. Cele strategiczne mogą obejmować zwiększanie udziału w rynku, zmianę pozycji rynkowej lub zmniejszanie kosztów konkurenta.
Cele finansowe
Menedżerowie wykorzystują cele finansowe do mierzenia wydajności strategicznej. Na przykład, jeśli strategicznym celem firmy jest zwiększenie efektywności, celem finansowym może być zwiększenie zwrotu z aktywów lub zwrotu z kapitału. Cele finansowe, wynikające z rachunkowości zarządczej, są bardziej konkretne.
Cele krótkookresowe
Cele finansowe i strategiczne mogą być celami krótko- lub długoterminowymi. Cele krótkoterminowe dotyczą najbliższej przyszłości. Zazwyczaj koncentrują się na konkretnych celach, które zarząd może zrealizować w krótkim czasie. Przykładem celu krótkoterminowego może być zwiększenie miesięcznej sprzedaży.
Długoterminowe cele
Długoterminowe cele są ukierunkowane na długoterminową pozycję firmy. Podczas gdy cele krótkookresowe koncentrują się na rocznej lub miesięcznej wydajności firmy, długoterminowe cele dotyczą rozwoju firmy na przestrzeni kilku lat. Przykładami długoterminowych celów może być osiągnięcie pozycji lidera na rynku lub osiągnięcie zrównoważonego wzrostu.
