Promowanie nowych farmaceutyków, marketing usług lekarzy, a nawet głównych szpitali i edukowanie społeczeństwa na temat roli pracowników służby zdrowia w ich społecznościach: są to wszystkie aspekty marketingu w służbie zdrowia. Podczas gdy sam przemysł marketingowy jest starszym zawodem, z korzeniami w tradycyjnej reklamie, marketing związany z areną ochrony zdrowia jest dość nową praktyką. Przyszłość branży jest jasna dzięki silnym wskaźnikom w liczbach zatrudnienia w marketingu zdrowotnym.
Pochodzenie
Według Coopera w jego tekście "Marketing: Fundacja na rzecz Zarządzanej Jakości", Amerykańskie Stowarzyszenie Szpitali przeprowadziło swoją pierwszą konwencję marketingową w 1977 roku. Był to pierwszy znany wysiłek szanowanego stowarzyszenia branżowego w kierunku wspólnych wysiłków skupionych na promowaniu różnych aspektów przemysł zdrowia. Marketing w służbie zdrowia od tego czasu stał się wielkim biznesem.
Wartość ekonomiczna
Wartość ekonomiczna areny marketingu zdrowotnego rośnie - oszacowanie dokładnej wartości dolara jest wyzwaniem, jednak wiadomo, że tysiące miejsc pracy w Stanach Zjednoczonych znajduje się bezpośrednio na arenie zdrowia. Agencje reklamowe często konkurują o kontenery marketingu zdrowotnego ze względu na lukratywny charakter branży. Poza tym istnieją również agencje reklamujące wyłącznie zdrowie, które służą przede wszystkim większym szpitalom i centrom usług w przypadku poważnych chorób, takich jak rak.
Nowe ulepszenia
Chociaż arena marketingu usług zdrowotnych szybko się rozwinęła, nie obyło się bez wyzwań. W szczególności reklama produktów farmaceutycznych napotyka wiele wyzwań związanych z odpowiednią promocją nowych leków. Sam marketing zdrowotny, biorąc pod uwagę etyczne implikacje i jego wpływ na dobro publiczne, wymaga dodatkowego rozważenia podczas planowania marketingowego. Interesariusze marketingowi muszą zapewnić, że reklama spełnia prawne i etyczne wytyczne ustalone przez różne stowarzyszenia branżowe.
