Sponsoring korporacyjny jest widoczny wszędzie, od wyścigu charytatywnego do centrum handlowego. W sponsoringu korporacyjnym firmy przekazują lub płacą określoną kwotę na cele charytatywne, wydarzenie lub inną działalność w zamian za wyświetlenie logo firmy lub innych względów. Jego początki sięgają początków komercyjnych mediów w USA.
Początki
Niektóre z najwcześniejszych korporacyjnych sponsorów miały miejsce na początku boomu medialnego. Komercyjne radio i telewizja rozkwitły dzięki korporacyjnym sponsorom. Sponsorzy często umieszczają swoje nazwiska w tytułach pokazów, takich jak "The Maxwell House Showboat" lub "The Eveready Hour". Wraz z rozwojem reklam, sponsoring zwolnił.
Wzrost
Pod koniec lat osiemdziesiątych do lat dziewięćdziesiątych eksplozja korporacyjna eksplodowała. Na przykład w późnych latach 80. misje college'ów straciły swoje tradycyjne nazwy na rzecz sponsorów: Fiesta Bowl stała się Sunkist Fiesta Bowl, Orange Bowl stał się Pomarańczowym Pucharem FedEx i tak dalej. Prawa sportowe stadionów (takie jak AT & T Park) poszły w ich ślady. Sponsoring korporacyjny stał się również bardziej integralny dla organizacji non-profit.
Status
Sponsoring korporacyjny w 2000 roku jest rutynową częścią biznesu. Czasami termin ten jest zamazany przez niezliczone projekty z organizacji żądających funduszy w imię sponsoringu korporacyjnego, ale oferujący niewiele oprócz logo na koszulce. Prawdziwe sponsoring korporacyjny, jak pierwotnie przewidywano, oferuje spore korzyści marketingowe dla sponsorów.
