Nike stał się synonimem poparcia dla gwiazd i sponsoringu. Bloomberg Business Week zauważył, że od 2012 r. Sprzedawca wydał 13,5 proc. Ogólnych przychodów firmy z tych działań marketingowych. Firma z siedzibą w stanie Beaverton w stanie Oregon nawiązała współpracę z wieloma najbardziej utalentowanymi i znanymi sportowcami na świecie.
Zwiększ wiarygodność
Pozornie niekończący się strumień rekomendacji celebrytów sprawia, że reklamy Nike wydają się bardziej wiarygodnymi konsumentami, ponieważ ludzie często słuchają opinii takich gwiazd jak Michael Jordan, Lebron James i Tiger Woods lepiej niż osoby nieznanych aktorów. Nike niedawno obchodziła rocznicę słynnego hasła "Just Do It" z reklamą z udziałem lektora filmowego Bradley'a Coopera i kamerzystów z różnych znanych sportowców, którzy zdobyli ponad cztery miliony wyświetleń w pierwszym tygodniu online.
Zwiększ wizerunek marki
Docenianie celebrytów w używaniu produktów Nike i noszenie markowych ubrań pomaga poprawić wizerunek marki. Gdy najlepsi sportowcy są ubrani w odzież Nike, ich fani również chcą ją nosić. Związki z najlepszymi sportowcami takimi jak Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony i Cristiano Ronaldo pozwalają firmie cieszyć się wysokim prestiżem.
Zwiększyć sprzedaż
Sponsoring Nike pozwala firmie zaprezentować atrybuty produktu na platformie, która obiecuje zwrócić uwagę na markę. Na przykład firma ma obecnie pięcioletni kontrakt sponsorski z NFL o wartości 1,1 miliarda USD, który ma na celu wyposażenie graczy we wszystkie zespoły, co pomaga zwiększyć ich udział w rynku i ugruntować swoją pozycję światowego lidera na rynku odzieży sportowej. Instytut Nauk o Marketing opublikował opracowanie, w którym zauważono, że dział piłki golfowej Nike zwiększył zyski o 103 miliony dolarów w latach 2000-2010, ze względu na podpisany przez firmę kontrakt z Tiger Woods. W rzeczywistości Nike udało się odzyskać 57 procent z 181 dolarów zainwestowanych w Woods wyłącznie za pośrednictwem amerykańskiej sprzedaży piłek golfowych.
Personalizuj wpływ marki
Oprócz poparcia dla gwiazd i sponsoringu, Nike wspiera również lokalne organizacje w celu spersonalizowania marki. Firma nie sponsoruje poszczególnych zespołów sportowych, ale przekazuje produkty organizacjom non-profit i organizacjom pozarządowym na całym świecie. To pozwala im wpływać na lokalne społeczności, tworząc solidne relacje z konsumentami, zwiększając prawdopodobieństwo, że wybierze Nike następnym razem, gdy podejmą decyzję o zakupie.
