Firmy różnej wielkości przyczyniają się do spraw społecznych. Zapewniając gotówkę na cele charytatywne i organizacje jest najczęstszym sposobem, aby to zrobić, istnieje wiele innych alternatyw. Świadomość istnienia takich alternatyw zapewnia firmom szeroki wybór opcji i pozwala na szerszy zakres współpracy między biznesem a organizacją charytatywną.
Podstawy sponsoringu
Ogólnie rzecz biorąc, sponsoring to finansowy wkład w konkretną sprawę w zamian za publiczne narażenie. Na przykład, salon samochodowy może zapłacić 10 000 $ rocznie na rzecz lokalnego schroniska dla bezdomnych, aby zostać wyróżnionym jako sponsor na banerach i ulotkach schronienia. Sponsoring może mieć charakter ogólny lub bardziej szczegółowy. Dealer może po prostu zapłacić określoną sumę, aby zostać sponsorem schroniska dla bezdomnych, bez żadnych warunków wstępnych narzucanych na sposób wykorzystania tych pieniędzy. Z drugiej strony, dealer może zapłacić konkretnie za budowę konkretnego lokalu mieszkalnego. W takim przypadku jednostka mieszkaniowa prawdopodobnie zawiera tabliczkę z nazwą dystrybutora.
Sponsoring rzeczowy
Zamiast płacić gotówką za sponsorowanie sprawy lub organizacji, firma może również przekazywać towary lub usługi. W przypadku salonu samochodowego najbardziej naturalnym wkładem byłyby pojazdy silnikowe, takie jak używany samochód dostawczy, samochód lub ciężarówka. Deweloper może wybudować i ofiarować schronienie, a sklep z odzieżą może zapewnić płaszcze i kurtki do użytku podczas mroźnych zimowych miesięcy. Zakres opcji sponsoringu rzeczowego jest zasadniczo nieskończony.
Korzyści dla sponsora
Podstawową zaletą sponsoringu rzeczowego dla sponsora jest łatwość i wygoda. Większość firm posiada duże zapasy gotowych i półproduktów w magazynach, które można wykorzystać do sponsorowania, podczas gdy gotówka jest prawie zawsze napięta. Zwłaszcza, gdy towary ulegają szybkiemu zepsuciu, rozsądne może być dostarczenie ich na cele charytatywne, zamiast radykalnie obniżyć ceny, aby przenieść zapasy. Na przykład sklep z odzieżą, z wieloma pelerynami, które wkrótce wyjdą z mody, może zdecydować się na sponsorowanie "najcieplejszej zimy dla bezdomnych" wspólnie z lokalną organizacją charytatywną.
Korzyści dla Odbiorcy
Jeśli dobrze zaplanowany i wykonany, odbiorca może otrzymywać bardzo wartościowe towary i usługi, których udział w sprawie znacznie przewyższa wartość pieniężną. Furgonetka z uszkodzeniem kosmetycznym może być na przykład sprzedana znacznie poniżej stawki, ale organizacja charytatywna prawdopodobnie nie będzie miała nic przeciwko używaniu furgonetki z wygiętymi błotnikami do transportu bezdomnych. W niektórych przypadkach sponsoring w naturze może zapewnić niestandardowe składki, których nie można uzyskać gdzie indziej. Prawdziwy deweloper może zbudować dokładne schronienie, którego potrzebuje lokalna organizacja, z planami i dokładnym układem opracowanym wspólnie przez oba podmioty.
