Ogłoszenia o usługach publicznych, znane również jako PSA, są formą bezpłatnej reklamy lub public relations, które informują społeczność, jednocześnie przyciągając uwagę do Twojej firmy lub organizacji.
Kształcenie społeczeństwa
Ogłoszenia o usługach publicznych są zazwyczaj krótkimi napisami, które opisują program, wydarzenie lub przyczynę, o której może być zainteresowany. Na przykład grupa non-profit może opublikować PSA o fundraisingu, podczas gdy dział zdrowia może użyć PSA, aby powiadomić ludzi o przeprowadzeniu bezpłatnej kliniki szczepień. Ogłoszenia o usługach publicznych są zwykle przekazywane stacjom radiowym i telewizyjnym, gdzie są odczytywane na żywo lub w gazetach i kalendariach społeczności, gdzie są drukowane lub publikowane online.
Zwiększanie świadomości
Ogłoszenia dotyczące usług publicznych mogą być wykorzystywane do budowania świadomości problemu lub przyczyny. Na przykład kampania na rzecz rzucenia palenia lub inicjująca zapięcie pasów bezpieczeństwa często wyzwala PSA, które mają chwytliwe, zapadające w pamięć, jednoliniowe hasła, które są łatwe do zapamiętania przez ludzi. W przeciwieństwie do płatnej reklamy, która pozwala firmie promować określone cechy jej produktu lub usługi, reklamy PSA mają na celu generowanie świadomości lub wywoływanie wezwań do działania, a nie sprzedawanie czegoś konkretnego.
Publikowanie swojej firmy
Media nie pobierają opłat za prowadzenie PSA, chociaż czasami ponoszą opłatę za produkcję. Chociaż reklamy charytatywne nie są reklamą jako taką, mogą być wykorzystywane jako narzędzie do promowania swojej firmy. Jeśli na przykład Twoja firma przekazuje przestrzeń w lobby organizacji non-profit, która może przechowywać dysk z konserwami, możesz zwolnić PSA promujące wydarzenie, a także stowarzyszenie firmy. Istnieje jednak cienka granica między autopromocją a promowaniem przyczyny, którą popierasz. Jeśli reklama PSA brzmi zbyt mocno jak reklama biznesowa, media mogą ją wyłączyć.
Generowanie dobrego PR
Ogłoszenia publiczne mogą być skutecznym narzędziem public relations, szczególnie jeśli jesteś organizacją non-profit lub regularnie wspierasz wydarzenia społecznościowe i charytatywne. Pisząc reklamy charytatywne, należy odwołać się do organizacji w pozytywnym świetle, aby pokazać swoje dobre obywatelstwo korporacyjne. Na przykład możesz powiedzieć: "Ze względu na ciągłe zaangażowanie w kształcenie liderów jutra, ABC Company będzie zbierać materiały szkolne w swoim biurze w sierpniu."
