Badanie rynku to metoda stosowana przez firmy w celu identyfikacji wzorców w zakupach konsumenckich i przewidywania przyszłych nawyków zakupowych. Może potencjalnie uratować firmę miliony, jeśli wie, czy konsumenci będą odpychani, przyciągnięci lub obojętni na koncepcję produktu w fazie rozwoju. Te raporty badawcze mogą być opracowywane na kilka sposobów i do różnych celów.
Cel, powód
Pierwszym krokiem we wszystkich raportach z badań jest określenie celu. Wszystkie raporty badawcze mają na celu gromadzenie wiedzy w celu podjęcia bardziej świadomej decyzji przed zainwestowaniem pieniędzy w koncepcję, w celu określenia kierunku przedsięwzięcia lub w celu podjęcia decyzji, czy wyeliminować produkt lub usługę. Określenie celu raportu pomaga ukierunkować podejście do wysiłków badawczych. Raport może sprzedać pomysł lub zmienić zdanie kierownictwa na temat pomysłu. Raporty mogą również służyć do identyfikowania i usuwania problemów w firmie.
Zbieranie informacji
Ważne jest, aby najpierw zebrać dane, które zostały już zebrane przez inne źródła. Opublikowane raporty z firm badawczych, takich jak Plunkett i Forrester, można przeglądać, aby uniknąć podwojenia wysiłków już wykonanych. Można również użyć faktur sprzedaży, informacji o klientach i innych dokumentów wewnętrznych. Dane z pierwszej ręki należy zebrać, zadając pytania, na które nie udzielono już odpowiedzi. Należy go również zebrać, jeśli dostępne informacje są nieaktualne. Wywiady i ankiety wśród konsumentów są jednymi z najczęściej stosowanych metod zbierania informacji.
Badania statystyczne
Badania statystyczne próbują dowiedzieć się, jaka część populacji wykorzystuje określone produkty, przewidywać trendy związane z produktem i identyfikować odbiorców, którzy kupują produkt. Ta forma badań jest również nazywana badaniem opisowym i jest powszechnie stosowana w celu zrozumienia wpływu, jaki produkt może mieć na rynek docelowy. Badania opisowe mogą zostać wykorzystane do utworzenia grupy kontrolnej dla przyszłych badań, które firma może zlecić.
Badania eksploracyjne
Badania eksploracyjne są ściśle zbieżną formą opracowania raportu badawczego. Ta metoda jest używana, gdy problem nie został zidentyfikowany. Pomaga wyjaśnić najlepszy sposób gromadzenia danych, wybierania przedmiotów do studiowania i modeli badawczych. Dane wtórne, takie jak opinie ekspertów i poprzednie badania, są głównym źródłem informacji. Dostępne są również studia przypadków i dane zebrane za pośrednictwem grup fokusowych.
Badania przyczynowe
Badania przyczynowe rozpoczynają się od momentu, w którym poprzednie zgromadzone badania pomogły naukowcom w opracowaniu hipotezy. Badanie przyczynowe jest fazą testową dla opracowanej hipotezy. Redaktor magazynu Entrepreneur mówi, że badania te są ważne, ponieważ "popularna opinia i procedury niekoniecznie są wiarygodnymi przewodnikami najlepszych praktyk". Podsumowując, badania przyczynowe to metoda testowania założeń badań eksploracyjnych i badań opisowych.
