Opracowanie strategicznego planu marketingowego jest ważne dla każdego przedsięwzięcia biznesowego. Pomoże to zdefiniować cele, co robi firma, klienci i strategie marketingowe. Plany marketingowe pomagają firmie zrozumieć, do kogo będą sprzedawać produkty i usługi oraz jak to osiągnąć.
Podstawowy plan marketingu strategicznego
Jednym ze sposobów na opracowanie strategicznego planu marketingowego jest posiadanie pięciu sekcji, począwszy od przeglądu, który opisuje biznes, oraz zarysów w punktach, jakie są główne punkty planu, według witryny StartupNation.com.
Następna jest analiza sytuacji, w której możesz sprawdzić, jaki jest twój konkretny rynek, opisać, kim są Twoi potencjalni klienci, ile z nich istnieje i czy Twoja baza klientów prawdopodobnie się rozwinie. Wymień, jaka jest konkurencja i co mogą zaoferować, w przeciwieństwie do tego, co możesz. Wymień możliwe słabe punkty Twojej firmy i sposób, w jaki można je naprawić.
Strategia marketingowa jest kolejną częścią tego planu. Tutaj możesz wymienić cele marketingowe firmy, zazwyczaj na rok. Wyjaśnij, jak wykorzystasz możliwości dostępne na tym rynku za pomocą "Czterech Psów" lub: produktu, ceny, miejsca i promocji. Jaki jest produkt, ile go wycenisz, miejsce, w którym ludzie mogą uzyskać twój produkt lub usługę i jak go promować?
Wyjaśnij swój szczegółowy plan, w jaki sposób zamierzasz wykorzystać dostępne możliwości, takie jak dokładnie, jakie media reklamowe będziesz używać i jakie rodzaje reklam będziesz robić. Typowymi drogami są reklamy, public relations, punkt sprzedaży (personel sprzedaży) i szeptana.
Na koniec prześlij harmonogram i budżet, aby osiągnąć swoje cele.
Kompleksowy plan marketingowy
Innym sposobem napisania strategicznego planu marketingowego jest podzielenie go na trzy sekcje: plan marketingowy, plan operacyjny i plan rozwoju. Sekcja planu marketingowego jest taka sama jak podstawowy plan marketingowy. Plan ten różni się tym, że obejmuje dwa dodatkowe aspekty działalności nieobjęte podstawowym planem marketingowym, a mianowicie operacje i rozwój.
Część planu marketingowego opisuje Twoją firmę, twoich konkurentów i sposób, w jaki planujesz wykorzystać rynek, używając pięciu sekcji zawierających przegląd, analizę sytuacji, strategię marketingową, szczegółowy plan oraz harmonogram i budżet.
Plan operacyjny obejmuje część operacyjną firmy, zazwyczaj 80 procent każdej firmy, zgodnie z artykułem Docstoc.com. Musisz mieć zsynchronizowany marketing z operacjami. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na luksusową publiczność, nie chcesz, aby operacje generowały element budżetu. Ta część planu opisuje, w jaki sposób marketing działa z operacjami i kto dyktuje komu.
Strategia rozwoju mówi o tym, w jaki sposób osiągniesz sukces marketingowy. Zgodnie z artykułem Docstoc.com ta sekcja jest często pomijana w wielu planach marketingowych. Gdy osiągniesz sukces w swoich strategiach marketingowych, musisz być w stanie zaspokoić potrzeby, które generujesz. Ta część planu wyjaśnia, w jaki sposób Twoja firma dostarczy produkt lub usługę, którą sprzedajesz.
