Porozumienie o reklamie radiowej pomaga firmom, które chcą używać radia jako medium reklamowego, ale nie mają związku z żadnym konkretnym studiem radiowym. W obecnych kręgach reklamowych umowy o reklamie radiowej mają wiele wariantów z firmami radiowymi i satelitarnymi, które podpisują umowy, a także z mniejszymi, lokalnymi rozgłośniami radiowymi. Jednak sama umowa opiera się na tych samych podstawowych wytycznych.
Definicja
Umowa dotycząca reklamy radiowej jest umową między studiem radiowym lub firmą radiową a firmą, która chce reklamować się w stacji radiowej. Firma zazwyczaj wypełnia wstępnie zatwierdzony formularz określający rodzaj reklamy, którą wykonają i kiedy będą ją reklamować. Pozwala to obu stronom dojść do porozumienia prawnego, dzięki czemu studio radiowe szybciej sprzedaje czas antenowy.
składniki
Podobnie jak w reklamach telewizyjnych, reklamy radiowe są sprzedawane na podstawie przedziałów czasowych podczas niektórych programów - im więcej popularnych programów i porach dnia, tym większe zapotrzebowanie. Umowa reklamowa rozpoczyna się od programu, przedziału czasowego i czasu trwania reklamy. Następnie przechodzi do stawki reklamowej, zwykle miesięcznie, z opłatą wstępną. Mogą również istnieć sekcje na rabaty przedpłacone i anulowanie umowy.
Używa
Firmy wykorzystują umowy o reklamie radiowej do uruchamiania sekcji radiowych swoich kampanii marketingowych, zwłaszcza lokalnych firm, które mogą łatwiej pozwolić sobie na reklamę radiową. W studiach radiowych i firmach stosuje się jednak umowy dotyczące reklamy radiowej, aby zapewnić, że wszyscy reklamodawcy na stacji są prawnie zobowiązani do zapłaty za swój czas i nie są konkurentami stacji radiowej ani żadnego programu emitowanego na stacji.
Warunki radiowe
Stacja często zawiera kilka warunków zawartych w umowie radiowej, które pozwalają jej odmówić materiałów reklamowych, które według niej nie są odpowiednie, i uniemożliwia przedsiębiorstwom zawracanie i sprzedawanie czasu reklamowego za więcej pieniędzy. Inne stacje mogą mieć warunki, które powstrzymują firmę przed pozwami, jeśli ich reklamy znajdują się blisko konkurencyjnych reklam produktów.
Korzyści i rozważania
W przypadku firm umowy o reklamie radiowej pozwalają im zawrzeć specjalną umowę ze stacją nadającą na wyspecjalizowaną dziedzinę, umożliwiającą firmie dostosowywanie reklam. Reklamy radiowe są również łatwe do wytworzenia i mogą być tworzone lub zmieniane bardzo szybko. Konsumenci mogą jednak dostrajać reklamy radiowe lub mieć trudności z ich działaniem, co może obniżyć skuteczność umów dotyczących reklamy radiowej z punktu widzenia marketingu.
