Odpowiedzialność środowiskowa została dodana do agendy korporacyjnej w XXI wieku. Firmy są odpowiedzialne zarówno przez rząd, jak i społeczeństwo za działanie w sposób przyjazny dla środowiska. Zielony marketing jest wykorzystywany przez firmy do komunikowania marki nacisk na praktyki biznesowe lub produkty, które są korzystne dla środowiska.
Możliwości produktowe
Rosnąca świadomość konsumentów oraz zainteresowanie zachowaniem i wykorzystaniem zasobów naturalnych przyczyniły się do wzrostu sprzedaży i marketingu przyjaznych dla środowiska produktów wielokrotnego użytku. "Organic" stało się kluczowym pojęciem w marketingu. Sprzedaż produktów organicznych osiągnęła 26,6 miliardów dolarów w 2009 roku, według Barbary Haumann w swoim raporcie z kwietnia 2010 dla Organic Trade Association. 24,8 miliarda dolarów zostało wygenerowane ze sprzedaży żywności ekologicznej, a dodatkowe 1,8 miliarda USD zostało zrealizowane za pośrednictwem ekologicznych produktów nieżywnościowych.
Zwiększona świadomość ekologiczna
The Encyclopedia of Business (2nd Edition) zwrócił uwagę, że korzyścią, która rezonuje z przemysłem i konsumentami, jest wzrost świadomości ekologicznej. Ponieważ firmy wprowadzają na rynek swoje przyjazne środowisku produkty i produkty, jednocześnie zachęcają do ekologicznej inicjatywy. Utrwala to wysiłki innych firm na rzecz bardziej ekologicznej odpowiedzialności i sprawia, że konsumenci zachowują czujność w ponoszeniu odpowiedzialności za swoje działania.
Ceny Premium
Nadążanie za oczekiwaniami w zakresie ochrony środowiska może być kosztowne dla firmy. Ochrona lasów deszczowych, recykling, ograniczanie odpadów i innych przyjaznych środowisku działań wymaga czasu, zasobów i wspólnych wysiłków. Zaletą zielonej ekspansji marketingowej jest to, że konsumenci mogą czuć się bardziej komfortowo i akceptować płacenie wyższych cen za pozyskiwanie przyjaznych dla środowiska produktów lub wspieranie firm prowadzących ekologiczne działania. The Encyclopedia of Business przyznaje, że kluczowym zadaniem marketerów jest skłonienie klientów do skorzystania z tych cen premium.
Rozbudowa dostawcy
Wyzwaniem, z jakim borykają się pierwsi użytkownicy ruchu ekologicznego, była ograniczona podaż przyjaznych dla środowiska produktów żywnościowych i niespożywczych. Firmy, które początkowo sprzedawały żywność ekologiczną, spotkały się z wysokimi cenami ze względu na ograniczoną liczbę rolników ekologicznych i dostawców. Jednak Haumann zauważa w swoim raporcie, że "rynki rolników, spółdzielnie i operacje CSA (rolnictwo wspierane przez społeczność) zyskały duże zainteresowanie, ponieważ konsumenci coraz częściej poszukują żywności ekologicznej produkowanej lokalnie i regionalnie". Detaliści spożywczy korzystają również z silniejszych lokalnych dostaw ekologicznych produktów spożywczych.
