Reklama radiowa jest tradycyjnym medium reklamowym, które może pomóc reklamodawcom dotrzeć do określonych danych demograficznych na podstawie typu stacji, w której się znajdują. Reklama radiowa w prime time ma miejsce w godzinach szczytu, kiedy większość ludzi jeździ samochodami do pracy iz powrotem. Koszt reklamy zależy przede wszystkim od trzech czynników, czasu wyświetlania reklam, długości reklamy i liczby słuchaczy lub siły stacji. Bardziej popularne stacje radiowe będą miały wyższe stawki.
Badaj stacje radiowe. Wybór odpowiedniej stacji jest ważny. Reklamowanie domu spokojnej starości w młodzieżowej miejskiej rozgłośni radiowej byłoby dużym błędem. Wybierz popularną stację, która powinna trafić na rynek docelowy Twojego produktu / firmy. Docelowy rynek jest prawdopodobnie konsumentem produktu. Wszystkie stacje radiowe będą miały dostęp do danych demograficznych potencjalnym nabywcom reklam. Możesz zapytać potencjalne stacje o dane demograficzne ich słuchacza.
Skontaktuj się ze stacjami radiowymi. Odwiedzenie strony internetowej stacji radiowej pomoże reklamodawcy zlokalizować informacje. Poproś o "Media Kit" lub informacje o sprzedaży od kierownika ds. Sprzedaży na stacji. Większość stacji radiowych ma dostępne zestawy multimedialne, które zawierają dane demograficzne, zasięg (liczbę słuchaczy) i informacje o kosztach.
Zdecyduj na długość. Długość spotu (komercyjnego) jest ważna, a cena zależy od długości. Jeśli produkt jest łatwy do wytłumaczenia, prawdopodobnie nie potrzebuje dłuższej reklamy. Na przykład nadchodzący koncert prawdopodobnie nie będzie wymagał długiego występu, niektórych klipów zespołu, wydarzenia i informacji o biletach, a reklama zostanie zrealizowana. W przeciwieństwie do nowego produktu technologii informatycznej, który może wymagać wyjaśnienia i wiedzy w tle.
Porównaj zestawy multimedialne dla różnych stacji. Radiostacja potrzebuje dochodów z reklam, aby przetrwać, a reklamodawcy mają dostęp do szerokiej gamy alternatywnych mediów. Oznacza to, że stacje mogą chcieć obniżyć lepszą ofertę dla reklamodawców w zależności od usług, których szukają. Na przykład stacja może dawać zniżki na przyszłe reklamy lub obniżać koszt, jeśli większa ilość czasu antenowego zostanie zakupiona w wersji zaawansowanej. Zadawaj pytania i określ, które stacje są najlepiej reklamować. Na przykład zapytaj, jakie wyniki osiągnęły reklamy innych marek na stacji. Czy wyniki są weryfikowalne? Czy stacja radiowa reklamuje konkurencyjne firmy?
Określ warunki płatności. Podpisać umowę sprzedaży, która określa obowiązki stacji. Większość stacji będzie miała standardową umowę sprzedaży. Monitoruj postęp radiowej kampanii reklamowej. Warunki płatności mogą być negocjowane. Na przykład reklamodawca może zażądać dokonania płatności po komercyjnej grze lub do pewnego momentu. Alternatywnie, stacja radiowa może zaakceptować zorganizowany plan płatności. Jeśli mała firma nie może zapłacić za wszystkie reklamy z góry, może to być opłacalna alternatywa.
Śledź wyniki kampanii. Po pierwszych reklamach lotniczych odnotuj wzrost zapytań i sprzedaży w firmie. Pomoże to firmom ocenić skuteczność kampanii radiowej.
