Planogramy są narzędziem reklamowym stosowanym zwykle w sklepach detalicznych. Journal of the Operational Research Society definiuje go jako "schemat urządzeń i produktów ilustrujących, jak i gdzie powinny być wyświetlane produkty, zwykle na półce sklepowej w celu zwiększenia zakupów klientów." Planogramy są tworzone przy użyciu specjalnego oprogramowania. Jakość oprogramowania zmienia wygląd rzeczywistego planogramu.
Funkcjonować
Celem planogramu jest stworzenie najlepiej dopasowanego i najbardziej dochodowego miejsca dla produktu. Chce zaprezentować tożsamość marki produktu potencjalnym klientom. To narzędzie reklamowe skutecznie wykorzystuje również przestrzeń podaną dla danego produktu. Podczas tworzenia planogramu projektant planogramów uwzględnia wygląd, styl i położenie w porównaniu do konkurencyjnych produktów. Dzięki temu uzyskujemy skuteczniejszy planogram, który najprawdopodobniej przekłada się na większe zyski.
Ramy czasowe
Planogramy są zazwyczaj opracowywane i dystrybuowane do kierowników sklepów, zanim produkt zostanie udostępniony publicznie. Dzięki temu sklep dystrybuuje czas produktu, aby wygenerować efektywne wyświetlacze, z którymi wiąże się strategia planogramu. Zaktualizowane produkty zastępujące przestarzałe produkty mogą wykorzystywać ten sam planogram lub nieco zmieniony. Salony samochodowe zazwyczaj robią to, gdy nowe roczne pojazdy stają się dostępne dla publiczności.
Rodzaje
Dostępne są różne rodzaje oprogramowania planogramującego. Technologia zaczyna już być w stanie dokładnie zilustrować, jak konkretny obszar będzie wyglądał dla produktu. Precyzyjne przedstawienie, jak wygląda sklep fizyczny, sprawi, że planogram będzie bardziej użyteczny dla kierownictwa przy podejmowaniu decyzji. Ponieważ oprogramowanie do tworzenia oprogramowania jest drogie, menedżerowie mogą podjąć decyzję o zmianie jakości planogramu w celu obniżenia kosztów. Niektóre planogramy są zdjęciem sekcji używanej do prezentacji produktu. Zdjęcie będzie miało notatki opisujące specyfikę każdego układu.
Rozmiar
Złożoność rozmiarów planogramu zależy zwykle od wielkości sklepu i potrzeb osoby korzystającej z planogramu. Niektóre planogramy wyróżniają sport dla każdego przedmiotu, a nie tylko jego układ. Na przykład dokładna liczba pojemników na masło orzechowe JIF znajdujących się w supermarkecie G w jednym czasie.
Ruchomości
Wygląd planogramu może drastycznie wpłynąć na firmę. Posiadanie wysokiej jakości uporządkowanego planogramu zmusi firmę do większej organizacji. Umożliwienie klientom łatwego znajdowania produktów doprowadzi do zwiększenia wydatków klientów. Zwiększy to również poziom obsługi klienta, umożliwiając pracownikom łatwe zapamiętanie, gdzie znajduje się każdy przedmiot w sklepie.
