Czasami firma musi rozważyć koszty i korzyści projektu, gdy niektóre elementy, takie jak umowy o zakazie konkurowania lub zastrzeżone metody biznesowe, nie mają ceny rynkowej. Aby w pełni przeanalizować projekt, składniki te muszą mieć przypisaną wartość dolara. Jeśli towar nie ma ceny rynkowej, ponieważ nie może zostać sprzedany na rynku, firma może zamiast tego przydzielić "cień" lub szacunkową cenę.
Wskazówki
-
Cena w tle jest sposobem na podobieństwo ceny do czegoś, czego nie można sprzedać na rynku. Firmy wykorzystują go do obliczania kosztów i korzyści związanych z projektem.
Shadow Price Explained
Cena w tle jest wartością zastępczą dla produktu lub usługi, która nie ma faktycznej ceny rynkowej, takiej jak znak towarowy, patent lub metodologia biznesowa. Te wartości niematerialne wyraźnie mają wartość dla firmy i mogą być kluczowe dla jej długoterminowego sukcesu, ale nie mogą być sprzedawane oddzielnie od działalności biznesowej firmy. Firmy czasami przydzielają cenę w tle w celu oszacowania kosztów lub korzyści związanych z projektem.
Dlaczego firmy korzystają z Shadow Price
Kiedy firmy muszą podjąć decyzję o tym, czy powinny podjąć się konkretnego projektu, zwykle rozważają potencjalne koszty związane z realizacją projektu w stosunku do spodziewanych korzyści. Przeprowadzając analizę kosztów i korzyści, firma musi uwzględniać własność intelektualną, rozpoznawalność marki i inne wartości niematerialne, które nie mają wartości rynkowej, a także narzędzia, surowce i takie, które są. Za tymi obliczeniami nie ma zbyt wiele nauki. W przeważającej części, ceny shadow są guesstimates na podstawie lat doświadczenia w biznesie.
Przykład ceny cienia
Wyobraź sobie, że firma handlu detalicznego odnawia jeden ze swoich sklepów. Podczas gdy koszt fizycznego przebudowy jest dość łatwy do oszacowania, korzyści z renowacji są trudniejsze do wyrażenia w kategoriach pieniężnych. Firma przypisuje cienie do takich rzeczy, jak zadowolenie pracowników, zadowolenie klienta, większa produktywność i inne oczekiwane korzyści z renowacji. Poprzez przypisanie wartości dolara do tych korzyści, firma może ocenić całkowitą wartość remontu powyżej kosztów budowy.
Jak określić cenę cienia
Ponieważ wycena w tle jest modelem zastępczym, zwykle opiera się na tym pytaniu: Jaka byłaby gotowość firmy do zrezygnowania z dodatkowej jednostki dobra lub usługi? To z kolei oznacza najwyższą cenę, jaką firma mogłaby zapłacić za dany surowiec i nadal udziela zgody na projekt. W przypadku firm, które nie dysponują złożonymi narzędziami do modelowania, cena w tle pozostaje szacunkiem w oparciu o szereg możliwych "cen", z których niektóre mogą być dokładne, a niektóre niedokładne w znaczących ilościach.
