Zintegrowana komunikacja marketingowa zapewnia, że wszystkie rodzaje komunikacji marketingowej są ze sobą ściśle powiązane, zgodnie ze stroną marketingu multimedialnego. Przykładem niezintegrowanego marketingu byłaby firma, która używa jednego sloganu na swojej stronie internetowej, a innego na stoisku targowym. Zintegrowany marketing zapewnia, że wszystkie elementy marketingu firmy przekazują ten sam komunikat i że wszyscy pracownicy rozumieją i używają podstawowego przesłania firmy.
składniki
Jednym ze składników zintegrowanej komunikacji marketingowej jest marka firmy, którą należy konsekwentnie przekazywać. Według strony internetowej Side Road marka to nazwa, znak lub symbol używany do identyfikacji firmy i / lub jej produktów i usług. Marka jest również obietnicą dla rynku, co zostanie dostarczone.
Niektóre z elementów promocyjnych, za pomocą których należy zintegrować komunikację marketingową, obejmują reklamę, sprzedaż osobistą, public relations, promocję sprzedaży i marketing bezpośredni, zgodnie z witryną Rohan Academic Computing.
Znaczenie
Zintegrowana komunikacja marketingowa jest ważna, ponieważ media są fragmentaryczne, co utrudnia czytelne przekazywanie wiadomości, według czasopisma naukowego "Facta Universitatis". Każdego dnia konsumenci są bombardowani tysiącami informacji. Brak spójnego komunikatu sprawia, że komunikowanie się z konsumentem jest jeszcze trudniejsze.
Planowanie
Zintegrowany plan komunikacji marketingowej zawiera ocenę rynku, jaki jest i jaki jest stan rynku, według Maurice'a Parisiena z Opus # 1 LLC i jak nakreślono na stronie internetowej Doc Stoc. Składniki oceny rynku obejmują analizę konkurencji.
Cel planu zintegrowanej komunikacji marketingowej powinien zostać zdefiniowany w planie, a także propozycja wartości, którą firma chce się komunikować. Przykładem propozycji wartości jest: "Nasza firma będzie najniższym kosztem, producentem najwyższej jakości elementów złącznych na rynku przemysłowym".
Plan powinien również zawierać informacje o tym, jakie media będą wykorzystywane do komunikacji, w jaki sposób będzie oceniana skuteczność planu i podejście taktyczne, które zostanie wykorzystane do uruchomienia planu.
Wskazówki
Aby zapewnić skuteczną zintegrowaną komunikację marketingową, upewnij się, że Twój starszy specjalista ds. Marketingu, firmy zewnętrzne, takie jak Twoja agencja reklamowa, i inni szefowie działów związanych z marketingiem, takich jak sprzedaż, uczestniczą w opracowywaniu zintegrowanego komunikatu. Po uzgodnieniu zintegrowanego podejścia należy je przekazać wszystkim pracownikom firmy, aby wszyscy zrozumieli przesłanie, które firma chce przekazać.
