Zintegrowana komunikacja marketingowa jest niezbędna dla przedsiębiorstw, które są zaangażowane w docieranie do swoich konsumentów i potencjalnych konsumentów za pośrednictwem różnych form mediów, ze spójnym przesłaniem na temat ich działalności i produktów. Zintegrowana komunikacja marketingowa pomaga firmom dotrzeć do potencjalnych klientów z różnych stron, mając nadzieję, że przyciągną ich uwagę i zyskają lojalność. Podczas gdy zintegrowana komunikacja marketingowa ma wiele zalet, wiele barier stoi na przeszkodzie, aby firmy realizowały swoje kampanie.
Brak środków
Zintegrowana kampania marketingowa wymaga zarówno zasobów finansowych, jak i zasobów ludzkich, a także czasu.
Osoby o wysokich kwalifikacjach w określonych obszarach, takich jak marketing bezpośredni, marketing internetowy, reklama drukowana i public relations, są istotną częścią każdej zintegrowanej kampanii komunikacji marketingowej. Mają wiedzę i umiejętności potrzebne do realizacji planów strategicznych. Ponieważ umiejętności i wiedza są kluczowe, niektórzy pracownicy przechodzą szkolenia w obszarach, które mogą nie być im znane, aby zapewnić sukces kampanii.
Zintegrowana komunikacja marketingowa wymagała odpowiedniego planowania i zarządzania czasem, aby kampanie były realizowane w sposób terminowy i strategiczny. Jeśli czas jednego aspektu kampanii jest niedokładny, może to negatywnie wpłynąć na inne aspekty kampanii, powodując skośne wyniki kampanii.
Obsługa wyższego zarządzania
Skuteczna kampania komunikacji marketingowej wymaga wsparcia, wskazówek i zasobów wyższego kierownictwa lub stwarza barierę dla pracowników. Wyższe kierownictwo musi działać, aby zapewnić dostępność odpowiednich zasobów; od ludzi i budżetów po udostępnianie danych w zespołach. Zintegrowane marketingowe kampanie komunikacyjne nie dają kontroli nad jednym menedżerem. Zamiast tego kontrola jest dzielona, co może okazać się trudną koncepcją dla niektórych członków wyższego kierownictwa, tworząc barierę dla zintegrowanej komunikacji marketingowej.
Różne kultury korporacyjne
Zintegrowana komunikacja marketingowa zazwyczaj angażuje więcej niż jedną firmę, która pracuje nad przygotowaniem kampanii. Agencja reklamowa może opracować drukowaną reklamę, a firma public relations może być odpowiedzialna za umieszczanie artykułów w prasie na temat wprowadzenia produktu. Każda firma ma swoją własną, niepowtarzalną kulturę, ale kiedy jest powiązana z nową kulturą firmy, wynik nie zawsze jest pozytywny. W rezultacie istnieje potencjalna bariera, którą zespoły muszą przezwyciężyć. Jedna firma może przyjąć bardziej swobodne podejście do realizacji zadania, nie zwracając uwagi na zbliżające się terminy, podczas gdy druga może być kierowana w trybie dead-line.
Ogranicza kreatywność
Z różnymi zespołami zaangażowanymi w uruchamianie zintegrowanej kampanii marketingowej, każdy zespół musi zapewnić, że część kampanii, nad którą pracują, pasuje do ogólnych celów i przesłania kampanii. Oznacza to, że jeśli zespół ds. Promocji opracuje kreatywny pomysł na loterię, ale nie wchodzi w zakres celów zintegrowanych kampanii, zespół nie może wdrożyć planu, niezależnie od tego, jak kreatywny może się wydawać. Celem jest zastosowanie ujednoliconej strategii, aby stworzyć wiadomość do wysłania do konsumentów.
