Według National Coffee Association, światowa produkcja kawy w 2009 i 2010 roku wyniosła 125,2 milionów torebek, co czyniło z niej drugi najbardziej spożyty napój na świecie po wodzie. Dzięki sklepom z kawą, które zajmują zdecydowane miejsce na rogach ulic i produktach kawowych na półkach sklepowych, kawa wykazuje elastyczność i trwałość na prawie każdym rynku światowym, nawet w trudnych ekonomicznie czasach. Kanadyjska firma Organo Gold Company wykorzystuje te fakty, oferując wielopoziomową strukturę marketingową poszczególnym sprzedawcom, którzy promują swoje produkty kawowe.
Historia i personel
Bernardo Chua, weteran branży marketingu sieciowego, założył Organo Gold w 2008 roku. Chua pracuje wraz ze współzałożycielem Shane Morandem, który nadzoruje platformę sprzedaży bezpośredniej firmy. Firma Organo Gold działa w oparciu o to, co nazywa Naukową Radą Doradczą. Dr Irma Prado z zarządu działa jako główny konsultant medyczny, a Li Ye jest założycielem firmy partnerskiej Organo Gold, Fujian, chińskiego centrum badań biologicznych Xianzhilou. Dr Li Xiaoyu nadzoruje centrum i poświadcza organiczne składniki kawy. Firma prowadzi biura w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych.
Struktura
Organo Gold nie oferuje swoich produktów w sklepach detalicznych lub kawiarniach. Indywidualni dystrybutorzy kupują produkty od hurtowni Organo Gold. Poprzez własne wysiłki dystrybutorzy ci sprzedają produkty i zarabiają 50% prowizji od sprzedaży. Organo Gold stosuje marketing wielopoziomowy, w ramach którego osoby regularnie promują i sprzedają produkty firmy. Dystrybutorzy, zespoły sprzedaży i firma dzielą się zyskiem w ramach systemu "efektu domina" Organo.
Produkty
Produkt Chua łączy smakowite ziarna kawy z grzybem znanym jako ganoderma, przekształconym w tradycyjne azjatyckie zioło. Firma Organo Gold twierdzi, że zioło, ganoderma lucidum, znane również jako reishi, pomaga kontrolować poziom cholesterolu, ma właściwości przeciwwirusowe i sprawia, że ich kawa jest zdrowsza niż typowa kawa. Oprócz kawy, firma produkuje również zieloną herbatę z mieszanką ganodermy, gorącą czekoladę z dodatkiem ganodermy, suplementy z ganodermą i mieszankę latte z ganodermą.
Statystyka
Według informacji na temat marketingu wielopoziomowego dla biznesu, Business for Home, szacowane przychody firmy Organo Gold w 2010 roku wyniosły 35 milionów USD na całym świecie. Firma oferuje swoje produkty i system sprzedaży w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Niemczech, Holandii, Austrii, na Filipinach, Jamajce i Peru. Według tego samego źródła, najlepiej zarabiający w 2010 roku zarobili od 350 000 do 4 000 000 dolarów rocznie, ale wyniki te nie są typowe.
