Pomimo ogromnego napływu reklam w mediach elektronicznych od 2015 r., Druk nadal zajmuje miejsce w strategii promocyjnej firmy. Kluczem jest wiedzieć, kiedy gazety, czasopisma i zabezpieczenia drukarskie oferują efektywne sposoby wpływania na odbiorców docelowych.
Zalety mediów drukowanych
Trwałe przesłanie jest podstawową zaletą mediów drukowanych, zgodnie z artykułem Stowarzyszenie Media and Publishing z stycznia 2014 r. Artykuł w gazecie lub czasopiśmie może siedzieć na stole lub w szafie w domu lub firmie, pozwalając na wielokrotne ekspozycje posuwające się naprzód. Broszury, ulotki i inne elementy zabezpieczające są często sprawdzane wielokrotnie i udostępniane innym potencjalnym nabywcom. W przeciwieństwie do tego wiele typów wiadomości cyfrowych, w tym banerów reklamowych, znika po wygenerowaniu wyświetlenia.
Nośniki druku umożliwiają także elastyczność czytnika. Zwłaszcza czasopisma mają duże zaangażowanie czytelników, ponieważ czytelnicy często poświęcają im pełną uwagę. Wiadomości elektroniczne są jednak zwykle dostarczane bez ostrzeżenia lub ze względu na gotowość czytelników.
W przypadku niektórych kupujących preferowana jest reklama drukowa lub kupon do sklepu w celu uzyskania pomocy przy zakupie. The doświadczenie zmysłowe o dotknięciu reklamy, gdy patrzy się na przekonującą wiadomość, poprawia także jej wpływ, zgodnie z Association Media and Publishing.
Wady mediów drukowanych
Rażący niedobór mediów drukowanych w stosunku do mediów elektronicznych to koszt. Mówiąc najprościej, nie masz żadnych kosztów druku, gdy dostarczasz wiadomość elektronicznie. Oszczędności są największe, gdy porównujesz wiadomości elektroniczne z pełnokolorowymi reklamami lub broszurami o błyszczącym wykończeniu.
Czas i elastyczność są znacznie gorsze od nośników druku. Firma może dostarczyć lub dostosować wiele rodzajów wiadomości cyfrowych w ciągu jednego dnia od podjęcia decyzji. Gazety zazwyczaj potrzebują co najmniej jednego dnia lub dwóch terminów, a czasopisma wymagają kilku tygodni, aby umieścić reklamę. W ten sposób spontaniczna reklama z odpowiednią wiadomością łatwiej jest dokonać elektronicznie.
Reklamodawcy nie otrzymuj aktualnych odpowiedzi i śledzenia danych z reklamami poligraficznymi, podobnie jak w przypadku wiadomości elektronicznych. Konieczne są dalsze badania w celu oceny odpowiedzi na ogłoszenia drukowane. Natychmiast po kliknięciu reklamy elektronicznej mierzone są jej postępy w procesie podejmowania decyzji lub zakupu. To śledzenie pozwala na bardziej przejrzyste zrozumienie zaangażowania elektronicznego.
Reklamy prasowe nie mają prawie zaangażowania i możliwości udostępniania oferowanych drogą elektroniczną. Media społecznościowe "Lubiki" lub udostępnianie wiadomości wykazują interakcję z reklamami. Możliwość szybkiego udostępniania reklam e-maili znajomym i obserwatorom pozwala na szerzenie reklamy elektronicznej.
