Jednym z kluczowych elementów efektywnego marketingu Twojej firmy jest ustalanie budżetu reklamowego. Przekroczenie wydatków może negatywnie wpłynąć na zysk. W ramach wydatków może to utrudnić osiągnięcie celów marketingowych. Zapoznaj się z procesem budżetowania reklam, aby móc efektywnie i skutecznie zarządzać wydatkami i je kontrolować.
Przegląd planu marketingowego
Twój plan marketingowy jest kluczowym czynnikiem określającym Twój budżet. Na przykład plany Twojej firmy dotyczące penetracji nowego rynku mogą wymagać większej ilości reklam niż jest to wymagane na rynkach, na których Twoja firma już istnieje. Plan rynkowy określa również sposób alokowania dolarów reklamowych. Na przykład plan zawiera opis tego, jakie media będą używane do reklamowania na rynkach docelowych. Koszty mediów mogą wpływać na sposób alokowania pieniędzy reklamowych. W branżach, w których oferowana jest reklama kooperacyjna, w budżecie reklamowym należy uwzględnić finansowanie zewnętrzne niektórych reklam firmy. Reklama kooperatywna to porozumienie z firmą, zazwyczaj producentem i stroną, taką jak hurtownik, dystrybutor lub sprzedawca detaliczny, w którym jedna firma proponuje zapłacić część reklamy innej firmy. Podane kwoty zależą od wielu czynników, takich jak sprzedaż firmy i treść przekazu reklamowego.
Metody obliczania budżetu
Metoda obliczania dolarów przypisanych do reklamy jest różna. Jedna metoda polega na badaniu standardowego procentu sprzedaży przeznaczonej na reklamę w branży firmy. Inną metodą jest określanie dolarów, które powinny być przydzielone do konkretnych projektów marketingowych.
Przygotowanie i przegląd
Budżet reklamowy jest zwykle przygotowywany przez dział marketingu firmy.Budżet dzieli się na segmenty kalendarzowe, często kwartalne, dzięki czemu w ciągu roku można śledzić wydatki budżetowe i faktyczne. Dolary budżetu są obsługiwane przez umowy podpisane z mediami, takimi jak czasopisma. Po wprowadzeniu do obrotu budżetu reklamowego jest on sprawdzany i zatwierdzany przez inne działy firmy, takie jak sprzedaż i finanse. W razie potrzeby wprowadza się korekty i przygotowuje ostateczny budżet. Budżet reklamowy należy podzielić na takie poziomy, jak terytorium, region i produkt, aby łatwiej było śledzić wyniki sprzedaży w stosunku do wydatków reklamowych.
Ostrzeżenie
Rozumiem, że przygotowanie budżetu reklamowego jest procesem szacunkowym i powinno zostać zmienione, ponieważ zmieniają się warunki rynkowe i poziomy sprzedaży. Aby umożliwić elastyczność w budżecie reklamowym, procent budżetu powinien być nieprzydzielony, aby fundusze były dostępne w razie wystąpienia nieprzewidzianych okoliczności.
