Publiczne ogłoszenia o usługach (PSA) zapewniają organizacjom non-profit, agencjom rządowym i dostawcom usług społecznościowych bezpłatne miejsce reklamowe w telewizji i radiu. Federalna Komisja ds. Komunikacji (FCC) wymaga od nadawców przekazywania czasu antenowego w celu promowania wydarzeń i usług społecznościowych, zachęcania do odpowiedzialnego zachowania lub upowszechniania informacji o organizacji jako warunku ich licencji. Możesz skorzystać z tej bezpłatnej reklamy kontaktując się ze stacjami telewizyjnymi i radiowymi w swojej okolicy i pytając o ich zasady i aplikacje PSA.
Wiadomość
Najważniejszą cechą PSA o wysokiej jakości jest przesłanie. Jasno podaj nazwę organizacji, nazwę wydarzenia lub usługi, adres strony internetowej i numer telefonu kontaktowego. Upewnij się, że podałeś wszystkie szczegóły, określając kto, co, dlaczego, kiedy, gdzie i jak. 30- lub 60-sekundowy PSA powinien zawierać dane kontaktowe na początku i na końcu. Reklamy PSA, które będą odczytywane na antenie przez zawodnika lub DJ-a, powinny być napisane na papierze firmowym Twojej organizacji i zawierać imię i numer telefonu, aby nadawca mógł skontaktować się z pytaniami.
Głos
PSA powinny być napisane ciepłym, konwersacyjnym głosem. Spraw, aby wydarzenie lub organizacja brzmiały interesująco, przyciągając uwagę publiczności w pierwszym zdaniu. Na przykład, jeśli Twoja organizacja prowadzi zbiórkę pieniędzy na karnawał, możesz zacząć od pytania: "Czy lubisz gry i nagrody?" Spraw, by brzmiało ekscytująco i wspomnij o aspektach wydarzenia, które przemawiają do szerokiego grona odbiorców, takich jak przejażdżki dla dzieci i zajęcia dla dorosłych. Czytaj PSA na głos kilka razy, aby zobaczyć, czy to brzmi jak coś, co powiesz przyjacielowi.
Wezwanie do działania
Każda jakość PSA zawiera wezwanie do działania. Nie chcesz tylko informować ludzi o wydarzeniu lub organizacji; chcesz, żeby coś zrobili: "Przyjdź na naszą karnawałową zbiórkę pieniędzy!" "Powiedz nie narkotykom!" Dołącz wezwanie do działania w mocnym tonie na końcu PSA; w przypadku dłuższych miejsc można je również uwzględnić na początku. Skuteczne wezwania do działania opierają się na technikach motywacyjnych i perswazyjnych, które wywołują emocjonalne reakcje widowni. Na przykład organizacje charytatywne dla dzieci często pokazują lub opisują albo złe warunki życia, albo inspirujące historie, aby przekonać ludzi do darowania pieniędzy.
Radio
Stacje radiowe wypełniają niewykorzystaną przestrzeń reklamową, ponieważ DJ-e czytają losowo reklamy PSA, więc nie ma gwarancji, że Twój PSA zostanie odczytany. Miejsca mogą mieć długość 10, 30 lub 60 sekund, a większość stacji wymaga przesłania kopii we wszystkich trzech formatach czasowych. DJ-e rozmawiają ze średnią prędkością 125 słów na minutę, więc możesz napisać PSA za pomocą liczby słów jako przewodnika. Na przykład, 10-sekundowe reklamy PSA powinny zawierać około 30 słów, 30 sekund około 60 słów i 60 sekund około 125 słów. Niektóre stacje mają określone wytyczne i skrypty, więc przed wysłaniem skryptu sprawdź je w każdej stacji.
Telewizja
Stacje telewizyjne często wspierają czas antenowy i pomoc w produkcji dla organizacji non-profit w celu tworzenia PSA. Lokalne stacje albo pomogą ci sfilmować PSA, albo pozwolą ci użyć swojego sprzętu, aby zrobić to samemu. Te działy często działają na małych budżetach i pracują na zasadzie "kto pierwszy, ten lepszy", więc dowiedz się, co jest dostępne w Twojej okolicy. Zawsze pisz lub produkuj swoje PSA zgodnie z polityką stacji, co może oznaczać, że będziesz produkował kilka wersji tego samego komunikatu. Duże organizacje zwykle zatrudniają agencje reklamowe do produkcji reklam charytatywnych dla telewizji krajowej.
