To, jak mówisz, co chcesz powiedzieć, jest ważniejsze! Czemu? Jeśli nie przemawia do twoich odbiorców, zmarnowałeś pieniądze, a teraz reklama jest droga. Pamiętaj, że reklama jest tania, jeśli jest wykonana prawidłowo. Więc, czy twoi widzowie są nastolatkami, starszymi, młodymi rodzinami, Latynosami, Afroamerykanami, entuzjastami sportu; czy jest to połączenie tych?
Kiedy już wybierzesz swoich odbiorców, zadaj sobie pytanie: "Co je powoduje?" Co przyciąga ich uwagę? Jeśli jest to mieszanka, "Jakie pragnienia i potrzeby pokrywają się i jak mogę mówić do nich wszystkich?" Określ, co mówią inni, co się udało, a co nie. MUSISZ WIEDZIEĆ OBU! W końcu, jeśli nie wiesz, co się nie udało, możesz to powtórzyć! Pamiętaj, jeśli chcesz ukraść, ukraść od najlepszych! Oznacza to, że jeśli weźmiesz dwie lub trzy świetne pomysły innych, możesz je połączyć i wymyślić NOWĄ POMOC, która jest twoja własna! Więc nie używaj przeciętnych pomysłów do inspirowania wspaniałego!
Twoje logo musi odzwierciedlać to, co mówi slogan lub slogan. Tworzenie sloganu wymaga prawdziwego myślenia. Czemu? Ponieważ, jak mówi Jack Trout w swojej książce o brandingu, "Cokolwiek ktokolwiek może sobie rościć, nie rób tego!" Cokolwiek ktoś już powiedział, nie mów tego! I często proste jest lepsze. Kiedyś pracowałem nad hasłem dla firmy oszczędzającej energię i wymyśliliśmy "Jakość usług, najnowszą technologię i prawdziwe oszczędności!" Jest to znane jako hasło końcowe. Myśleliśmy, że to dobrze, ale kto powiedziałby, że mają niską jakość, starą technologię i są drogie? Więc wymyśliłem: "Energia jest droga, nie musi być!" Teraz TO mówi coś!
Wybierz swoją grafikę ostrożnie! To musi być chwytliwe, ale nie za dużo. Musi być niezapomniany, ale nie w obraźliwy lub głupi sposób. Pamiętaj też, że musisz go odtworzyć na koszulkach, wizytówkach, pudełkach itp.; dlatego, jeśli jest to skomplikowane, może wyglądać na zajętego. W logo grafiki wektorowe i obiekty clipart są w porządku. Jednak sposób, w jaki go użyjesz, określi, czy jest on skuteczny, czy wygląda tak, jak mówisz: "Moje dziecko potrzebuje nowych butów, proszę, kup coś ode mnie!" Pamiętaj też, że krajobraz jest lepszy niż układ pionowy, ponieważ naturalnie czytamy od lewej do prawej.
Upewnij się, że twoje wybory kolorów mówią, co chcesz! Kolor ma znaczenie i temperaturę. Są zimne, chłodne, ciepłe i gorące kolory. Ponadto każdy kolor daje komunikat podprogowy. Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego UPS nigdy nie zmieni koloru z brązowego? Ponieważ brąz oznacza "zaangażowanie"! Poza Niemcami, gdzie brązowy był powiązany z Gestapo, UPS nadal używa brązu na całym świecie. Na przykład: niebieski oznacza zaufanie, uczciwość i uczciwość. Biały oznacza czystość i niewinność. Czarny oznacza poważne, potężne, złe i chorobliwe. Fioletowy oznacza królewskość. Czerwony oznacza pasję; w zależności od cienia, jest to miłość albo nienawiść. Zielony oznacza zdrowie, naturę, wychowanie i pieniądze; jednak w ciemnych odcieniach oznacza chciwość, zazdrość i chorobę. Złoto oznacza bogactwo, mądrość i moc, jak w królu.
