W kontekście biznesowym oświadczenie kierunkowe, określane również jako oświadczenie wizji, opisuje, w jaki sposób firma będzie się prezentować po osiągnięciu wszystkich jej celów strategicznych. Jego głównymi celami są: koncentracja, pomoc w długoterminowym planowaniu i codzienne prowadzenie działań. Pisząc deklarację kierunkową, zachowaj ją prostą, zwięzłą i skoncentrowaną na przyszłości.
Przyjęcie nastawienia na przyszłość
Instrukcja kierunkowa tworzy ogólną ścieżkę, ale nie zawiera konkretnych wskazówek dotyczących osiągnięcia celu długoterminowego. Według Bruce'a Johnsona, prezesa "Wired to Grow", powinien on również być motywacyjny. Skoncentruj się na rzeczach w długim, szerokim sensie, rozważ produkty lub usługi oferowane przez firmę, a następnie opisz, jak Twoja firma pojawi się w świecie zewnętrznym, jeśli zapewni najlepszą możliwą wersję.
Pisanie wytycznych
Przechowuj wyciąg nie dłuższy niż jeden akapit. Używaj pełnych akcji, opisowych słów i zwykłego, codziennego języka, który każdy czytelnik może zrozumieć. Ponadto Johnson oświadcza, że powinien jasno określić rodzaj prowadzonej działalności i określić długoterminowe cele.
Przykładowe oświadczenie
Jako przykład zapoznaj się z kierunkowym oświadczeniem Amazon.com: "Staramy się być firmą skoncentrowaną na kliencie na czterech głównych klientach: konsumentach, sprzedawcach, przedsiębiorstwach i twórcach treści." To stwierdzenie jest zwięzłe, używa zwykłego angielskiego i wyraźnie określa przyszły kierunek firmy bez zbytniej specyfiki.
