Zielony marketing polega na tym, że firmy pozycjonują swoje produkty jako przyjazne dla środowiska lub energooszczędne. Wiele różnych marek w wielu branżach używa marketingu ekologicznego jako sposobu wyróżnienia się spośród zatłoczonej konkurencji, ale zielony marketing może również powodować problemy dla firm, które polegają na nim kosztem innych form promocji.
Orzecznictwo
Aby sprzedawać swoje produkty jako "zielone", może zajść potrzeba kosztownego i długotrwałego procesu uzyskania certyfikatów środowiskowych. Te certyfikaty, które rządy, stowarzyszenia branżowe, stowarzyszenia handlowe i grupy zajmujące się rzecznictwem konsumentów rozprowadzają, wymagają produktów spełniających określone standardy dotyczące zużycia energii, wydajności lub możliwości recyklingu. Spełnienie tych standardów może być trudne, szczególnie przy utrzymaniu niskich cen. Jednak bez oficjalnej certyfikacji klienci nie mają możliwości sprawdzenia prawdziwości "zielonych" roszczeń.
Zwiększona kontrola
Jeśli marketing Twojej firmy zawiera stwierdzenia dotyczące ekologicznych produktów lub ogólne zobowiązanie do uwzględniania wrażliwości środowiskowej, może to otworzyć Cię na zwiększoną kontrolę ze strony konsumentów i grup ochrony środowiska. Analitycy mogą sprawdzić wszystko, od ilości energii zużywanej przez procesy produkcyjne do miejsca zakupu surowców i ilości zużytego opakowania do wysyłki produktów na rynek.Roszczenia dotyczące ochrony środowiska mogą być mądre dopiero po wprowadzeniu zielonej polityki, która osiągnie każdy poziom produkcji i operacji.
Indywidualność
Zielony marketing może wyróżnić Twoją firmę spośród innych, którzy mają produkty o podobnej jakości lub cenie. Zielony marketing promuje bardziej przemyślany, odpowiedzialny wizerunek firmy. Dotyczy to nawet klientów, którzy nie sprawiają, że ochrona środowiska stanowi główny priorytet. Daje to również materiałom marketingowym Twojej firmy szerszy zakres punktów do rozmów oprócz tradycyjnych roszczeń dotyczących niskich cen, trwałości i stylu, z których wszyscy klienci słyszeli już wiele razy.
Reakcje klientów
Zielony marketing może prowadzić do różnych reakcji klientów, które mogą służyć jako zalety lub wady takiej strategii marketingowej. Konsumenci dbający o środowisko mogą gromadzić się w Twojej marki i korzystać z Twoich produktów. Możesz także skorzystać z marketingu ekologicznego, aby uzyskać wzrost liczby neutralnych konsumentów, którzy cenią sobie inne funkcje bardziej, ale widzą korzyści dla środowiska wynikające z Twoich produktów jako niewielką przewagę nad podobnymi konkurencyjnymi produktami. Z drugiej strony niektórzy konsumenci utożsamiają zielony marketing z produktami, które kosztują więcej lub poświęcają praktyczną wartość dla niejasnych lub niesprawdzonych korzyści dla środowiska. Zielony marketing może starać się unikać tej negatywnej konotacji za pomocą nowej terminologii. Na przykład witryna Lider środowiskowy zauważa, że branża budowlana używa określenia "budynek o wysokiej wydajności", aby uniknąć obawy klientów o obniżoną trwałość, jeśli chodzi o zielone materiały i techniki budowlane.
