Wydatki firm na druk, emisję i inne formy reklamy polegają na środkach w swoich budżetach medialnych. Kupujący media specjalizują się w wykreślaniu najlepszego wachlarza ekspozycji marek i produktów z alokacji mediów swoich klientów. Wysiłki kupujących obniżają koszt każdego telewizyjnego lub radiowego spotu reklamowego, gazetowego lub czasopismowego, billboardu, reklamy tranzytowej lub innych miejsc docelowych typu "pay-to-play", maksymalizując wyświetlenia reklam i skuteczność. Nowe media mają swoje miejsce w budżecie na media XXI wieku, rozwijając marki online.
Planowanie wydatków na media
Budżety związane z mediami mieszczą się w ramach ogólnych środków przeznaczonych na działania marketingowe przedsiębiorstw. Aby określić zobowiązania do zakupu mediów, firmy mogą rozpocząć od arbitralnej alokacji przydzielonej na wyższym szczeblu zarządzania bez żadnych uzasadnień wspierających, zbyt wspólnej strategii, biorąc pod uwagę jej brak połączenia z pomyślnymi, możliwymi do wsparcia wynikami. Niektórzy reklamodawcy przypisują konkretną wartość reklamową poszczególnych elementów każdemu modelowi produktu i zwiększają tę cenę o liczbę produktów, które chcą sprzedać. Inne firmy przeznaczają określony procent swoich przychodów na ogólne działania marketingowe i część tej kwoty przeznaczają na wydatki związane z mediami. Dodatkowe strategie opierają się na oszacowaniu przydziałów środków dla konkurentów i ich dopasowaniu lub, bardziej rozsądnie, określeniu konkretnych celów marketingowych i budżetowaniu dla mediów najlepiej nadających się do ich osiągnięcia.
Media Mix
Media drukowane, emitowane, outdoorowe i tranzytowe tworzą tradycyjny kwartet mediów reklamowych. Wydruk obejmuje gazety, czasopisma i inne periodyki, a także pocztę bezpośrednią. Broadcast obejmuje telewizory i radia, w tym produkowane reklamy, a także rip-and-read copy udostępniane do emisji na potrzeby transmisji na żywo przez osobowości na antenie lub do wykorzystania w tworzeniu reklam emitowanych przez stację, które są emitowane tylko w tym miejscu. Outdoor obejmuje billboardy i inne oznakowania wzdłuż jezdni lub przymocowane do budynków. Tranzyt obejmuje reklamy w autobusach i przystaniach autobusowych, oznakowanie taksówek, okłady pojazdów i inne miejsca związane z samochodami i ciężarówkami.
Nowe kategorie mediów
Najnowsze segmenty budżetów mediów XXI wieku obejmują reklamę online, optymalizację wyszukiwarek, działania mediów społecznościowych i wideo online. Od metod pay-per-click aż po pay-per-exposure, reklama internetowa umieszcza komunikaty firm przed konsumentami na podstawie relacji słów kluczowych do witryn i blogów. Optymalizacja wyszukiwarek ma na celu zwiększenie prawdopodobieństwa, że witryny firm znajdą się wysoko w wynikach zwracanych w przypadku wyszukiwań online związanych z ich liniami produktowymi lub ofertami usług. Reklama w mediach społecznościowych obejmuje sponsorowane posty lub konta w miejscach takich jak Twitter czy Facebook lub wykorzystanie Tumblr i Pinterest do współpracy z klientami i potencjalnymi klientami. Reklamy wideo online można wyświetlać w kanale YouTube, a także w strategicznych miejscach docelowych przed popularną treścią wideo.
Ocena wyników
Firmy poddają reklamy, które umieszczają, w analizie post-hoc w celu określenia efektywności i ukierunkowania przyszłego budżetowania mediów. Niektóre formy reklamy obejmują wbudowane metody śledzenia. Na przykład infomercials i punkty telewizyjne z bezpośrednią odpowiedzią śledzą numery za darmo, które są powiązane z kanałami i programowaniem, w którym pojawiają się reklamy. Direct mail zawiera karty odpowiedzi lub koperty, które stają się wymiernym dowodem odpowiedzi na kampanię, podobnie jak każda drukowana wiadomość reklamowa, która zawiera formularz odsyłający lub puste zgłoszenie. Aby zmierzyć skuteczność nadawców telewizyjnych, firmy mogą zlecać badania lub przyglądać się prostszym środkom, takim jak wyniki sprzedaży w okresie, w którym harmonogram emisji zdominował ich działania reklamowe.
