Uruchomienie marki może być ekstrawaganckie lub ekonomiczne w zależności od budżetu firmy. Chociaż firma nie musi łamać banku, aby uruchomić produkt, musi być skuteczna. Głównymi celami kampanii promującej rozpoczęcie kampanii są buzz i edukacja docelowych odbiorców. Tradycyjne zajęcia obejmują szkolenia personelu, reklamy, wydarzenia, demonstracje w sklepie i działania po uruchomieniu.
Kampanie wewnętrzne
Rozwiń markę i stwórz drużynę, która będzie jej bronić. Ta wewnętrzna aktywność ma kluczowe znaczenie, ponieważ promowanie marki skupia się na poświęceniu. Kształcić kluczowych menedżerów, a następnie filtrować do członków zespołu, którzy są częścią uruchomienia. Wprowadź wartości marki do osób, które będą miały bezpośredni kontakt z klientami lub prasą.
Zewnętrzne reklamy
Reklamy są kluczową czynnością w premierze marki, niezależnie od tego, czy są oglądane w telewizji, oglądane w czasopismach, surfowane w Internecie czy ogłaszane w radiu. Reklamy sprawiają, że widzowie oczekują wprowadzenia produktu na rynek lub informują o jego wyjątkowym punkcie sprzedaży. Wybierz krajowe lub regionalne kampanie reklamowe zgodnie z dystrybucją produktu.
Wydarzenia prasowe i branżowe
Impreza wprowadzająca to pierwsze duże wyzwanie dla marki i ta, która dostaje wszystkie informacje prasowe. Zatrzymaj wydarzenie w miejscu, w którym prasa, kupujący i klienci docelowi mogą zapoznać się z produktem. Wybór kluczowej lokalizacji - i jej naniesienie z marką od góry do dołu - to skuteczny sposób na przekazanie wiadomości marki odbiorcom.
Bezpośrednie wydarzenia klientów
Docieraj do klienta bezpośrednio przez punkty sprzedaży detalicznej, ustawiając wydarzenie, w którym docelowi konsumenci dokonują zakupów. Firma artystyczna, która wprowadza na rynek swoje najnowsze przejęcia, może wybrać ekskluzywne miejsce docelowe dla konkretnej listy klientów, podczas gdy firma produkująca napoje może zdecydować się na serię wydarzeń w supermarketach, które skupiają się na klientach.
Kampanie promocyjne
Kampanie promocyjne odbywają się w połączeniu z uruchomieniem produktu i odbywają się w terminach, które rozpoczynają się od premiery. Te promocje stanowią zachętę do kupowania i wypróbowania produktu, a często pojawiają się w postaci natychmiastowych zniżek, darmowych prezentów lub członkostwa. Kampanie promocyjne prowadzą do lojalności wobec marki i przyszłej sprzedaży.
Działania po uruchomieniu
Trwające działania mające na celu zatrzymanie klientów pojawiają się po uruchomieniu produktu. Zaplecze i pokazy w sklepach zyskują lojalność konsumentów przez okres kilku tygodni lub miesięcy. Mierz skuteczność kampanii i zdobywaj opinie o produkcie dzięki ankietom i opiniom klientów. Sędziować dziennikarzy, dostarczając im materiały, próbki i odpowiednie informacje na nadchodzące artykuły. Prowadzenie prasy na bieżąco skutkuje ciągłym zasięgiem, ponieważ wszelkie przyszłe działania są uważane za warte opublikowania.
