Organizacje non-profit muszą kreatywnie myśleć, aby zebrać fundusze, aby umożliwić ich organizację, przetrwać i świadczyć usługi dla ludności. Poprzez różne formy sponsoringu organizacje non-profit otrzymują wspaniałe źródło dochodów, a także public relations i możliwości marketingowe, które mogą zwiększyć ich widoczność. Z kolei dodatkowe przychody i ekspozycja pozwalają organizacjom non-profit na zdobycie jeszcze większej ilości zasobów w celu realizacji misji.
Sponsoring korporacyjny
Sponsoring korporacyjny ma miejsce, gdy firma lub firma z sektora nastawionego na zysk wspiera działania, programy lub wydarzenie organizacji non-profit poprzez darowiznę. Ten rodzaj sponsoringu oferuje organizacjom non-profit możliwość współpracy z korporacją dysponującą większymi zasobami finansowymi, aby zapewnić zarówno znaczne źródło dochodów, jak i większe możliwości marketingowe. Korporacja, która kojarzy się z organizacją non-profit poprzez sponsoring, może również zdecydować się na wsparcie ze środków pozafinansowych i dokonać darowizn w naturze. Na przykład firma obuwnicza może zostać powiązana z organizacją sportową lokalnej społeczności i dać jej uczestnikom nową parę butów do biegania.
Fiskalne sponsorowanie
Sponsoring fiskalny ma miejsce, gdy organizacja, która nie jest zwolniona z podatku, jest sponsorowana przez inną organizację, która jest zwolniona z podatku i korzysta ze swojego statusu prawnego. W związku tym często stosuje się umowy oparte na opłatach. Sponsor podatkowy zajmuje się administracyjnymi obowiązkami pozyskiwania darowizn charytatywnych i administrowania nimi w imieniu sponsorowanej organizacji non-profit. Organizacje non-profit korzystają z tego rozwiązania, ponieważ darowizny są zwolnione z podatku i umożliwiają darczyńcom odliczenie za ich wkład.
Przyczyń się do marketingu
Przyczyna marketingu jest ściśle związana ze sponsoringiem korporacyjnym, ponieważ odnosi się do stowarzyszenia biznesu nastawionego na zysk z organizacją non-profit, ale różni się, ponieważ nie opiera się na dotacji. Zamiast tego organizacja działająca dla organizacji non-profit współpracuje z organizacją non-profit oferującą usługi marketingowe. Przykłady marketingu przyczyn obejmują promocję, licencjonowanie produktów, zatwierdzanie, certyfikację i programy obsługi pracowników.
Zbieranie funduszy
Chociaż pozyskiwanie funduszy zwykle odnosi się do wysiłków podejmowanych przez organizację non-profit w celu zwiększenia swoich dochodów poprzez pozyskiwanie darowizn, tę samą technikę można wykorzystać do uzyskania sponsoringu. W takim przypadku organizacja non-profit najpierw zidentyfikowałaby potencjalnych inwestorów, a firmy mogłyby zostać sponsorem. Następnie, zamiast z prośbą o pojedynczą darowiznę, organizacja non-profit może zwrócić się do zainteresowanych stron z zapytaniem o możliwe partnerstwo poprzez sponsoring korporacyjny, sponsoring finansowy lub marketing.
