Magazyny handlowe to publikacje typu business-to-business, które mają na celu informowanie i edukowanie odbiorców w branży, ale także sami muszą odnosić sukcesy finansowe. W rezultacie czasopisma te często akceptują reklamy, aby pomóc w pokryciu kosztów publikacji. Daje to możliwość zdobycia firmy przed wąsko podzielonymi odbiorcami, którzy są zainteresowani tym, co sprzedajesz.
Docelowi odbiorcy
Magazyny handlowe są przeznaczone dla odbiorców niszowych - które mogą być odpowiednią grupą do kupowania Twoich produktów lub usług. Nie musisz zgadywać, czy dane demograficzne pasują do Twojej grupy docelowej. Każdy dział reklamowy czasopisma branżowego powinien być w stanie podać dane czytelników - nie tylko obieg, ale dane demograficzne odbiorców, tytuły stanowisk, rozmiary firm i inne krytyczne dane.
Wskazówki
-
Większość magazynów branżowych dostarcza szczegółowych informacji o swoich czytelnikach w zestawie multimedialnym, dzięki czemu będziesz dokładnie wiedzieć, do kogo masz szansę dotrzeć i jakie są ich zainteresowania.
Rozpoznawanie marki
Wymyślanie nazwiska przed publicznością magazynu branżowego i budowanie rozpoznawalności marki może pomóc w tworzeniu relacji w przyszłości. Reklamy zapewniają, że Twoja marka jest prezentowana w pożądany sposób, a konkretne techniki reklamowe mogą być ukierunkowane na konkretne cele. Na przykład ogłoszenie reklamowe - reklama zaprojektowana tak, aby wyglądać i czytać jak artykuł redakcyjny lub artykuł z wiadomościami - może pokazać ekspertyzę twojej firmy i ustanowić Cię jako myślącego lidera przed swoimi konkurentami i rówieśnikami.
Gotowy do zakupu
Ci, którzy konsumują media typu business-to-business są lojalni. Według Stowarzyszenia Business Information & Media Companies, 45 procent stwierdziło, że reklamy w czasopismach drukowanych zainspirowały ich do dokonania zakupu. Ponadto, w wyniku ekspozycji na konkretne reklamy w publikacjach B2B, 21 procent miało korzystniejszą opinię o reklamodawcy, a 14 procent poleciłoby produkt lub usługę.
Wzrost przychodów
Nawet gdy druk odrzuca jako wpływowe medium reklamowe, w szczególności czasopisma branżowe nie ucierpiały. W rzeczywistości, PwC zgłosiło w swoim Global Entertainment and Media Outlook na lata 2015-2019, że przychody z magazynów handlowych mają wzrosnąć w tym okresie. Oczekuje się, że wzrost handlu zagranicznego będzie wyjątkowo wysoki, ponieważ szybko rozwijające się gospodarki, takie jak Peru i Chiny, mają coraz więcej firm, które chcą poszerzyć swoją wiedzę i dotrzymać kroku najnowszemu rozwojowi branży. Jeśli Twoja firma prowadzi działalność za granicą lub rozważa to, czasopisma branżowe mogą uzyskać Twoje imię przed wpływowymi oczami.
Elastyczne podejście
Coraz bardziej konkurencyjna walka o pieniądze reklamowe oznacza, że niektóre czasopisma branżowe będą chętniej współpracować z Tobą, aby zaspokoić Twoje potrzeby reklamowe w sposób, w jaki mogły nie mieć w przeszłości. Amerykańskie Stowarzyszenie redaktorów czasopism zmieniło wytyczne w 2015 roku, aby umożliwić redaktorom tworzenie treści reklamowych i wydawców, aby umieszczać reklamy na okładkach czasopism. Magazyny handlowe mogą dawać członkom branży zniżki na przestrzeń reklamową lub w inny sposób ściśle współpracować z Tobą, aby uwzględnić realia budżetu reklamowego.
