Reklama Spot TV odnosi się do wspólnego podejścia reklamowego polegającego na kupowaniu 30 lub 60-sekundowych miejsc reklamowych na danej stacji. Zanim reklamodawca kupi miejsca, musi wyprodukować jedną lub więcej reklam. Następnie firma lub jej agencja reklamowa kupuje pakiet spotów za pośrednictwem sieci lub stacji.
Typowe procedury zakupu
Reklama telewizyjna zwykle jest kupowana jako część skoncentrowanego lub dobranego zestawu mediów w kampanii reklamowej. Kampanie mają określone długości, takie jak miesiąc, sześć tygodni, trzy miesiące lub sześć miesięcy. Reklamodawca określa, ile swojego budżetu ma przeznaczyć na telewizję, a następnie współpracuje z przedstawicielem handlowym w sieci lub stacji. Celem jest przygotowanie pakietu spotów, które pojawiają się w czasie i podczas pokazów, które docierają do zamierzonej publiczności.
Rotacje punktowe - Miejsca od 30 do 60 sekund są kupowane na określoną porę dnia, na przykład rano, po południu, primetime i późną nocą. Reklamodawca może skoncentrować wszystkie swoje spoty w określonych dniach lub porach dnia lub rozsiewać swoje spoty na części tygodnia i dnia. Przedstawiciel ds. Sprzedaży mediów przygotowuje harmonogram programowania do przeglądu po omówieniu celów i szczegółów rynku docelowego z reklamodawcą.
Korzyści z reklamy telewizyjnej
W stosunku do innych mediów, telewizja ma kilka kluczowych zalet. Oferuje najbardziej kreatywny potencjał każdego medium ze względu na jego wielozmysłowy urok. Kreatywni reżyserzy mogą używać dialogów, kopii, dźwięków, ruchu, scenerii, oświetlenia i akcji, aby dostarczyć przekonującą wiadomość lub historię. Reklamy telewizyjne są szczególnie przydatne w przypadku firm oferujących atrakcyjne wizualnie produkty, które muszą je pokazywać. Według Inc. Szeroki zasięg na lokalnym, regionalnym lub krajowym rynku, jak również emocjonalne odwołania w wiadomościach, to inne główne zalety reklam telewizyjnych.
Wady i koszty reklam telewizyjnych
Podstawową wadą telewizji jest jej koszt. Pomiędzy kosztami produkcji i umieszczania reklam telewizyjnych nie ma już budżetu dla wielu lokalnych firm.Koszty produkcji wahają się od kilkuset dolarów do kilku tysięcy dolarów. Prosty 30-sekundowy spot z aktorskim talentem może działać co najmniej 2500 USD na typowym rynku, według Inc. Koszty rosną znacząco w przypadku produkcji krajowych i zakupów w mediach. "Sunday Night Football" był najdroższym pokazem reklamowanym w latach 2013-2014, według Ad Age, z ceną 537 700 dolarów za 30 sekund.
Inne wady telewizji to:
- Ograniczona selektywność geograficzna - Firma musi zapłacić za dotarcie do wszystkich widzów na obszarze zasięgu stacji, co często oznacza marnotrawstwo i nieefektywność.
- Ulotna wiadomość - Plany telewizyjne mają zasięg od 15 do 60 sekund, zgodnie z Inc. Bez względu na długość, wiadomość jest ulotna. Musisz mieć imponujący wpływ w krótkim czasie, aby osiągnąć cele komunikacyjne. W przeciwieństwie do tego nośniki wydruku są statyczne, a komunikat trwa.
