Leo Burnett, twórca ikon marki Tony Tygrys i Pillsbury Doughboy, powiedział, że skuteczny przekaz reklamowy mówi ludziom: "Oto, co mamy. Oto, co zrobi dla ciebie." Ogólnie rzecz biorąc, reklama zwraca uwagę na firmę, na sprzedaż produktów lub usług za pomocą różnych form mediów, zgodnie z encyklopedią małych przedsiębiorstw przedsiębiorcy.
Szeroki wachlarz reklam
Reklama w wielu jej postaciach obejmuje:
- Wyświetlaj reklamy i ogłoszenia w gazetach i czasopismach, drukowane broszury, direct mail, książki telefoniczne, katalogi, programy i ulotki.
- Reklamy w telewizji, telewizji satelitarnej i kablowej oraz "plamy radiowe". Infomercials to także płatna reklama - na wypadek, gdybyś był zbyt zły, by to zauważyć.
- Pobrane aplikacje, treści społecznościowe oraz marketing i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek mogą zostać wykorzystane do docierania do użytkowników.
- Lokowanie produktu to subtelna forma reklamy, a firmy płacą za swoje produkty, aby pojawiały się jako rekwizyty w filmach i programach telewizyjnych.
- Kupony, okólniki sprzedażowe, ekspozycje punktowe, sponsorowane treści na telewizorach przy kasie i muzyka przepuszczona przez system dźwiękowy przeplatana reklamami sklepu.
- Artykuły specjalne, takie jak długopisy, zegary, kalkulatory, kalendarze, magnesy na lodówkę i inne przedmioty ozdobione logo firmy lub hasłami.
- Akrobacje reklamowe, które generują relacje w mediach, można również uznać za formę reklamy. Na przykład japoński producent napojów sportowych w 2015 r. Planuje zdeponować na księżycu kapsułę czasową zawierającą jej markę.
Budżet i dane demograficzne określają podejście
Kampania reklamowa, którą firma zdecyduje się wykorzystać - taka jak darmowe pióro, komercyjne debiutowanie w Super Bowl o wartości 4,5 miliona dolarów przed wielką grą w telewizji lub YouTube - lub oba te czynniki - jest rutynowo określana przez budżet firmy i rodzaj klienta firmy chce przyciągnąć. Firmy wykorzystują badania, takie jak informacje demograficzne - informacje statystyczne na temat populacji, takie jak wiek, płeć, dochód, wykształcenie i zawód - w celu opracowania reklamy, która może skutecznie przemówić do określonej grupy odbiorców.
Wskazówki
-
Reklamodawcy chcą, aby ich wiadomości znajdowały się przed klientami, którzy są gotowy, chętny i zdolny kupić - i używają danych demograficznych, aby je znaleźć i umieścić swoje reklamy przed nimi.
