Raporty marketingowe są pisanymi dokumentami, które pomagają przekazywać ważne aspekty strategii marketingowej, takie jak cele i zadania, taktyki marketingowe i promocyjne oraz badania marketingowe. Treść raportu marketingowego będzie się różnić i będzie w dużej mierze zależała od tego, co próbujesz osiągnąć, ale istnieje ogólny format, który możesz zastosować, aby pomóc Ci napisać udany raport.
Strona tytułowa
Na stronie tytułowej raportu marketingowego podaj tytuł, datę i autora raportu. Twój tytuł powinien jasno przekazać treść twojego raportu. Na przykład, jeśli celem twojego raportu marketingowego jest przekazanie twojego nowego planu badań rynku, twój tytuł powinien brzmieć jak "Plan badań rynku 2018".
Streszczenie
Streszczenie to pierwsza sekcja, która pojawia się na stronie po stronie tytułowej. W tej sekcji należy opisać cele twojego raportu. Zapisz swoje cele, aby odpowiedzieć na pytanie: "Co chcę, żeby czytelnicy mogli zrobić po przeczytaniu tego raportu?" Na przykład: "Wyraźnie opisz nowe taktyki marketingowe, których będziemy używać w tym roku" lub "Opisz plan pomiarów dla naszych inicjatyw marketingowych". Często najlepiej jest napisać streszczenie wykonawcze jako ostatnie.
Wprowadzenie
Twój raport marketingowy powinien również zawierać wstęp. Twoje wprowadzenie powinno dostarczyć wszelkich niezbędnych informacji podstawowych związanych z twoim raportem marketingowym. Następnie należy uzyskać ogólny przegląd zawartości pozostałej części planu. Na przykład: "Niektórzy z was są świadomi zaktualizowanej strategii marketingowej, którą nasz zespół zarządzający zatwierdził w tym miesiącu." W tym raporcie poznasz kluczowe elementy strategii, jak zdecydowaliśmy się na te kluczowe komponenty i na czym Twoja rola będzie miała. wdrażanie strategii."
Treść ciała
Treść ciała powinna szczegółowo opisać kluczowe punkty, które poruszono we wprowadzeniu. Podziel treść ciała na kilka akapitów. Użyj obiektywnych danych, wykresów i obrazów wizualnych, aby zilustrować kluczowe punkty Twojego planu marketingowego. Na przykład, jeśli któryś z twoich akapitów opisuje, w jaki sposób dotarłeś do obecnej strategii marketingowej, dołącz wykresy i wykresy, które zawierają odpowiednie badania rynkowe lub wewnętrzne ankiety używane przez firmę.
Konkluzja
Podsumowanie twojego raportu marketingowego zawiera podsumowanie wszystkich kluczowych punktów. W tej sekcji podsumuj treść swojego raportu marketingowego i powtórz swoje cele.
Zalecane następne kroki
Ostatnia część raportu marketingowego powinna zawierać zalecenia dotyczące kolejnych kroków. Na przykład: "Zaleca się organizowanie co dwa tygodnie spotkań poświęconych strategii marketingowej w celu dostosowania zespołu marketingowego do nowego planu wdrożenia" lub "Zaleca się, abyśmy współpracowali z dostawcą badań marketingowych w celu lepszego zrozumienia naszych kluczowych segmentów klientów."
