Gdy firma planuje promować lub sprzedawać nowy produkt lub usługę, kierownictwo firmy często prosi o kilka propozycji marketingowych, aby określić najlepszy sposób wprowadzenia produktu na rynek. Chociaż każda propozycja marketingowa różni się ogólną treścią, formaty propozycji będą często podobne, ponieważ w celu przygotowania skutecznego planu marketingowego należy uwzględnić konkretne tematy.
wprowadzenie i przeglad
Propozycje marketingowe powinny mieć ogólne wprowadzenie lub przegląd. W tej sekcji należy omówić produkt lub usługę, które będą wprowadzane do obrotu pod kątem jego rozwoju, celu produktu dla konsumentów i przyszłych celów dla przedmiotu przedstawionego przez kierownictwo firmy. Przegląd daje również czytelnikowi jasne wyobrażenie, czy twórca wniosku rozumie dany produkt lub usługę.
Podejścia i korzyści
Pierwsza główna sekcja propozycji marketingowej powinna zawierać listę pomysłów na wprowadzenie produktu lub usługi do obrotu. Każda metoda powinna być przedstawiona z listą zalet i wad. Wniosek powinien pozostawić czytelnikowi jedną zalecaną strategię, która wydaje się być najlepszym sposobem na wprowadzenie produktu na rynek. Ta sekcja powinna wyjaśnić, dlaczego to podejście jest najlepsze i jakie są bezpośrednie i długofalowe korzyści.
Opracuj plan
W następnej sekcji należy podać plan strategii zalecanej w poprzedniej sekcji. W zależności od strategii może istnieć jedna implementacja, taka jak uruchomienie witryny internetowej lub kampania z kilkoma datami uruchomienia, jak na przykład zakup reklamowy obejmujący trzy oddzielne reklamy w ciągu trzech miesięcy w lokalnych sieciach telewizyjnych. Plan może również sugerować użycie kilku mediów. jak połączenie druku, emisji i marketingu internetowego. Plan powinien odnosić się do wszystkich niezbędnych informacji, aby kierownictwo dokładnie wiedziało, czego się spodziewać, jeśli wybrano pomysł wniosku.
Budżet i finansowanie
Trzecią ważną częścią propozycji marketingowej jest ostateczny budżet, rozkładający dokładnie ile kosztuje kampania, w tym zaangażowana praca. Daje to dyrektorom firm pojęcie, ile pieniędzy jest potrzebne z budżetu firmy i ile będzie potrzebne od pożyczek, inwestorów lub dotacji biznesowych, jeśli dotyczy.
Wniosek
W części wniosku marketingowego należy krótko powtórzyć, dlaczego zalecany plan jest właściwym wyborem dla danej firmy. Autor może wspomnieć o misji biznesowej i wyjaśnić, w jaki sposób oczekiwane wyniki programu marketingowego pokrywają się z celami firmy.
