Umowa partnerska w mediach może być skuteczną bronią w arsenale marketingu i public relations. Organizacja współpracująca z partnerem medialnym oferuje dostęp do specjalistycznej wiedzy i ekskluzywnych artykułów, otrzymując w zamian dobre pokrycie.
Stosowność
Umowy partnerskie w mediach są często podejmowane przez organizacje, które nie mają dużych budżetów reklamowych. Osiągają one największe sukcesy, gdy organizacja ma coś wartościowego do zaoferowania partnerowi medialnemu, na przykład stowarzyszenie z silną i renomowaną marką, dostęp do osób, które są w potrzebie lub często ekskluzywne historie.
Przykłady
Dobrym przykładem partnerstwa medialnego jest porozumienie między indyjską gazetą a wiodącą europejską szkołą biznesu, której celem jest przyciągnięcie większej liczby firm z Indii. Szkoła biznesu zapewniała miesięczną kolumnę zarządzania napisaną przez jej naukowców. Podniósł swój profil w Indiach, a gazeta zyskała nowych czytelników i większą władzę dzięki ekspertom, którzy pisali dla niego.
Czynniki sukcesu
Udane umowy partnerskie w mediach zależą od prawdziwego partnerstwa: każda strona powinna czerpać korzyści z umowy. Oczekiwania powinny być jasne i zapisane na piśmie, aby każda organizacja wiedziała, co wnosi, i co otrzymuje w zamian.
