Revlon to jedna z największych na świecie i najbardziej znanych firm kosmetycznych. Głównymi produktami firmy są jej linia kosmetyków do pielęgnacji, specjalne produkty do pielęgnacji skóry oraz salon fryzjerski i linie kosmetyczne. Firma jest publicznie notowana i ma siedzibę w Nowym Jorku. Celem Revlona było zawsze dostarczanie produktów o wysokiej jakości w przystępnej cenie.
Założenie firmy
W 1932 roku Stany Zjednoczone znajdowały się w środku jednego z najniższych punktów w historii gospodarczej kraju. W tym czasie Wielkiego Kryzysu dwóch braci nazwiskiem Charles i Joseph Revson wpadło na pomysł stworzenia lakieru do paznokci z użyciem pigmentów zamiast normalnych barwników. Wierzyli, że dzięki temu lakier będzie trwał dłużej i pozwoli na większą różnorodność kolorów. Aby wymyślić swoją formułę, nawiązali współpracę z miejscowym chemikiem o nazwisku Charles Lachman. Używając nazwy Revson oraz litery "L" dla Lachman, nazwali swoją nową markę "Revlon". W ciągu 6 lat 3 osoby zmieniły Revlona w spółkę wartą milion dolarów, sprzedając jedynie specjalny lakier do paznokci.
Produkty
W latach trzydziestych i czterdziestych Revlon powoli zaczął tworzyć nowe produkty. Dodali wybór narzędzi do manicure i nożyczek do paznokci, a następnie uzupełnili linię szminek, również w oparciu o ich zastosowanie barwników, a nie barwników. W latach 50-tych firma rozrosła się jeszcze bardziej, kupując linię leków na cukrzycę, odzież sportową i suplementy. Większość tych nie-kosmetycznych przedsięwzięć okazała się w większości nieskuteczna, więc Revlon zaczął ponownie skupiać się na swoich podstawowych produktach, w tym makijażu i pielęgnacji skóry. Sprzedali nieudane linie i wprowadzili perfumy "Charlie" i kilka profesjonalnych produktów do pielęgnacji skóry w latach siedemdziesiątych. Od tego czasu firma nadal koncentruje się na produktach kosmetycznych i odniosła wiele sukcesów na tej arenie.
Własność
Od czasu założenia firmy do lat 70. Revlon był prowadzony przez założyciela Charlesa Revsona. Choć jego brat Joseph pomógł założyć firmę, Charles został dyrektorem generalnym i prowadził firmę przez pierwsze 40 lat. W 1955 roku Revlon zaczął oferować akcje do sprzedaży dla publiczności, a do następnego roku firma była notowana na nowojorskiej giełdzie. W 1985 roku firma została sprzedana koncernowi Pantry Pride za 2,7 miliarda dolarów. Pantry Pride nadal jest właścicielem Revlona, ale wyprzedał prawie 75 procent udziałów w firmie.
Kampanie reklamowe
W latach 50. Revlon zaczął polegać głównie na reklamie drukowanej. Całostronicowe reklamy kolorowe z modelem Revlon Dorian Leigh były jednymi z pierwszych reklam kosmetycznych używanych przez jakąkolwiek firmę. W związku z tym, że Revlon zaczął sprzedawać swoje produkty za granicą, wymagało to odważnych ruchów reklamowych i wykorzystywało amerykańskie modele w międzynarodowych reklamach. Międzynarodowa publiczność uwielbiała "amerykański wygląd" i stała się lojalnymi klientami Revlon. Od tego czasu firma opiera się głównie na modelowaniu kontraktów z gwiazdami filmowymi i supermodelkami. Niektóre z najbardziej kultowych reklam obejmują Shelley Hack dla perfum Charlie i reklamy makijażu Cindy Crawford z 1990 roku.
Revlon w 21 wieku
Dziś Revlon jest wiodącą firmą kosmetyczną w Stanach Zjednoczonych. Obecna rada dyrektorów sprzedała wiele słabych linii i zwróciła spółkę do swoich głównych marek. Dziś Revlon Corporation składa się z kosmetyków Revlon i Almay, produktów do pielęgnacji skóry Mitchum Dezodorant i Jeanne Gatineau. Koncentrując się na swoich podstawowych grupach produktów, zarząd Revlona ma nadzieję zwiększyć zyski, odwracając trend spadkowy, który rozpoczął się w 2001 roku.
