Agencje reklamowe dysponują szerokim wachlarzem kreatywnych talentów i zasobów, aby skutecznie wprowadzić nowy produkt lub zdobyć udział w rynku z dala od konkurencji. Agencje reklamowe były siłą napędową udanych kampanii reklamowych produktów takich jak ubezpieczenie GEICO i piwo Miller Lite. Chociaż agencje reklamowe oferują wiele korzyści, nie są pozbawione pewnych wad.
Dodatkowy wydatek
Wynajęcie agencji reklamowej to wydatek, na który niektóre firmy nie mogą sobie pozwolić, szczególnie w trudnych ekonomicznie czasach. Kiedy zatrudnisz agencję reklamową, wykorzystujesz doświadczenie copywriterów, projektantów i dyrektorów kreatywnych, z których wszyscy muszą być wynagrodzeni za prowizję, którą płacisz. Dla wielu małych firm agencja reklamowa nie jest rozwiązaniem niedrogim.
Niezaznaczona znajomość Twojego produktu
Agencja reklamowa może znać pastę do zębów lub iPody lub mikrofale, ale może nie wiedzieć nic o produkcie lub branży Twojej firmy. Z czasem możesz uświadomić pracownikom agencji, co robisz, ale nie ma gwarancji, że rozwiną oni prawdziwy klimat dla Twojej firmy. W rezultacie możesz stracić tysiące dolarów na kampanię reklamową, która nie trafia w znak.
Niejasne oczekiwania
Zawsze istnieje ryzyko rozłączenia między tym, co masz nadzieję osiągnąć z kampanią reklamową a tym, co faktycznie dostarcza agencja. Aby kampania się powiodła, musisz mieć jasny cel, który chcesz osiągnąć. Jeśli na przykład chcesz zwiększyć udział w rynku, obniżając ceny, by przyciągnąć nowych klientów, musisz upewnić się, że kampania reklamowa podkreśla Twoją nową strukturę cen. Ale agencja, która nie odpowiada, może zaoferować inne i nieodpowiednie podejście.
Niski priorytet
Jeśli nie jesteś uznawany przez agencję reklamową za dużego klienta, może on nie przydzielać swoich najlepszych zasobów do projektu. Jeśli agencja odbierze więcej dużych klientów po zalogowaniu się, możesz zostać zepchniętym jeszcze bardziej w dół na słup totemu. W rezultacie Twój projekt może zostać przydzielony niedoświadczonym członkom personelu.
Ograniczone twórcze myślenie
Istnieje również możliwość, że agencja podejmie podejście "uniwersalne dla wszystkich" i nie poświęci czasu na kreatywność. Na przykład, jeśli agencja opracowała skuteczną kampanię dla firmy lub produktu podobnego do Twojej, a może nawet wykonała podobną kampanię dla jednego lub twoich konkurentów, może zrobić to samo z twoim produktem. W związku z tym agencja może nie uwzględniać żadnych zmian, które zaszły na rynku, powodując, że kampania przestaje być aktualna.
