Marketing sportowy czasami opisuje marketing produktów, które nie są związane ze sportem poprzez związki ze sportem, wynika z Duquesne University School of Business. Częściej jednak marketing sportowy odnosi się do marketingu lig sportowych i drużyn. Marketing sportowy może tworzyć lojalność fanów dla organizacji, które efektywnie go używają.
Frekwencja
W dyskusji na temat "Promocyjnych zachęt dla sportu i rozrywki" na stronie Team Sports Marketing zaznaczono, że organizacje sportowe, które mają problemy z wypełnianiem miejsc, często muszą wykorzystywać techniki promocyjne, aby przyciągnąć fanów i wnieść wartość dodaną do oglądania. Witryna zwraca uwagę, że w badaniu przeprowadzonym w Major League Baseball stwierdzono, że szczególne promocje były najsilniejsze na frekwencję fanów. Lalki Bobblehead, na przykład, są często używane jako prezenty z powodu ich zdolności do przyciągania fanów.
Sprzedaż biletów sezonowych
Zespół ds. Marketingu sportowego wskazuje, że sprzedaż biletów okresowych jest podstawą każdego profesjonalnego zespołu sportowego w przeglądzie "Sprzedaż biletów sezonowych". Badania obu drużyn Major League Baseball i National Basketball Association wykazały, że około jedna trzecia sprzedaży biletów odbywa się na bramach stadionowych, w porównaniu z około 25 procent na więcej sukcesów na stadionach National Football League. Lojalność jest równie ważna w branży sportowej, jak w każdym środowisku biznesowym. Lojalni kupujący bilety okresowe również zwiększają zainteresowanie ze strony mediów, zgodnie z witryną.
Lojalność
Głównym celem działań marketingowych i komunikacyjnych w sporcie jest pomaganie fanom w identyfikowaniu się ze swoimi zespołami i budowaniu ich pasji. W swoim artykule "Forbes" z 2008 r., "Najbardziej lojalni fani NBA", Tom Van Riper poinformował, że New York Knicks z NBA miał niską wygraną w wysokości 0,368 za ostatnie pięć sezonów. Jednak pasjonaci kibiców utrzymali stadion na 99 procentach w grach.
Sprzedaż towarów
Organizacje sportowe czerpią dochody ze sprzedaży towarów zespołowych. Programy, koszule, czapki, koszulki i plakaty to tylko kilka typowych produktów sprzedawanych przez franczyzy sportowe. New York Yankees to jedna z najpopularniejszych marek sportowych na świecie. Jako dowód, raport "Sports Business Daily" z 2007 r. Opublikowany przez Street & Smith w sprawie sprzedaży licencji ligowych pokazał Yankees z niezwykłym 25,4% udziałem w rynku. Boston Red Sox był drugi w tym sezonie z 8,2 procentowym udziałem.
