Pakowanie towarów to nie tylko sposób na przygotowanie do transportu, regałów i ekspozycji. Jest to także sposób na zwrócenie uwagi na swój produkt, wyjaśnienie jego zalet, zaangażowanie potencjalnych klientów i zamknięcie sprzedaży. Osiąga się to poprzez wizualne, dotykowe i pisemne elementy marketingu wiadomości.
Projektowanie etykiet
Etykiety opakowaniowe są często wybierane na podstawie ceny i praktyczności, natomiast kreatywny projekt może służyć jako narzędzie promocyjne dla Twojego produktu. Porównaj oznaczenia opakowań podobnych produktów na rynku i opracuj projekt, który wyróżnia się spośród tłumu. Na przykład, jeśli większość Twoich konkurentów używa okrągłego panelu, wybierz kwadratowy lub diamentowy kształt. Jeśli używają płaskich etykiet, użyj uniesionych lub teksturowanych etykiet z wytłoczoną metaliczną obwódką lub inną cechą, która czyni ją bardziej zauważalną.
Kolor i grafika
Etykiety produktów powinny przyciągać uwagę. Kolory brandingowe używane do wyróżnienia się na rynku powinny wyraźnie różnić się od tych w konkurencji i powinny być wystarczająco duże i odważne, aby przyciągnąć uwagę konsumentów. Użyj etykiet z dużym krojem, aby Twój produkt był łatwy do zidentyfikowania. Unikaj cienkiego lub kwiecistego skryptu, który może być trudny do odczytania lub zagubiony w tłumie. Główna nazwa produktu powinna znajdować się w centrum uwagi etykiety używanej z przodu opakowania, a kopia marketingowa powinna znajdować się z tyłu.
Przekonujący Verbiage
Słownictwo, którego używasz do pisania kopii etykiet i gwarancji na opakowaniach, powinno podkreślać Twoją markę, informować konsumentów o Twojej wyjątkowej ofercie sprzedaży i wyjaśniać, dlaczego Twój produkt jest lepszy. W zależności od produktu może to oznaczać podkreślenie wyspecjalizowanego procesu produkcyjnego, kraju pochodzenia, ważnych składników, poziomów wydajności lub zróżnicowania w stosunku do podobnych towarów. Różne składniki, nowe funkcje lub nowy rozmiar to przykłady rzeczy, które należy podkreślić.
Gwarancje dla marki
Gwarancje, które obiecują zwrot pieniędzy lub pełną satysfakcję, a także inne roszczenia korporacyjne, powinny wzmocnić filozofię firmy, a także zwiększyć zaufanie kupujących do produktu. Roszczenia powinny być weryfikowalne i zawierać wskazówki, jak skontaktować się z firmą, jeśli produkt nie spełnia oczekiwań. Takie podejście pokazuje, że firma stoi za swoimi produktami i koncentruje się na obsłudze klienta i zadowoleniu.
Zmienianie etykiet
Kompletna reorganizacja etykiet i gwarancji powinna zwrócić uwagę - przynajmniej początkowo - na nowy wygląd. Dzięki temu klienci wiedzą, że produkt nadal jest znaną marką, której szukają, mimo że pakiet wygląda inaczej. Na przykład "Więcej produktów - ta sama cena!" Lub "Teraz z nowym otworem do ponownego zamykania, aby zapewnić świeżość!"
