Byłoby wspaniale, gdyby sukces twojego planu marketingowego zależał wyłącznie od twojej kreatywności i wysiłku, ale twarda prawda jest taka, że inne czynniki stają na przeszkodzie. Inflacja, popyt i podaż, stopy procentowe, podatki i recesja mają wpływ na to, ile pieniędzy ludzie muszą wydać, a także na cenę swoich produktów. Czynniki te mają bezpośredni wpływ zarówno na rynek, jak i na klientów.
Stawki inflacyjne obniżają siłę nabywczą
Inflacja jest jednym z głównych aspektów marketingu gospodarczego, które wpływają na siłę nabywczą klientów. Reprezentuje on stopę wzrostu cen produktów i usług. Im wyższa stopa inflacji, tym bardziej spada twoja siła nabywcza. Wzrasta także stawka podatku od twoich zysków z kapitału realnego. Tak więc twój marketing będzie musiał dużo ciężej pracować, aby przekonać klientów do zakupu twoich produktów, chociaż mogą nie mieć tak dużego dochodu.
Zmiany w wydatkach jednorazowego dochodu
Zmiany w dochodach do dyspozycji wpływają na wydatki klientów. Na przykład, jeśli stopa bezrobocia wzrośnie, popyt na towary i usługi spadnie. Twoi klienci mogą nie być w stanie pozwolić sobie na twoje produkty, co wpłynie na twoje dochody. To samo dzieje się, gdy stawki podatkowe idą w górę. Zmniejsza to dochód rozporządzalny i siłę nabywczą. Firmy oferujące produkty lub usługi specjalistyczne mogą doświadczyć utraty przychodów, ponieważ większość klientów kupi jedynie podstawowe produkty, takie jak żywność i artykuły gospodarstwa domowego.
Recesja ma wpływ na dno każdego człowieka
Recesja to spowolnienie aktywności gospodarczej, które trwa dłużej niż sześć miesięcy. Wpływa na wskaźniki zatrudnienia, dochody i realny PKB, prowadząc do spadku popytu wśród klientów. Podczas ostatniej Wielkiej Recesji, która rozpoczęła się w 2008 r., Giełda rozbił się. W 2009 r. Stopa bezrobocia osiągnęła 10 procent, a ponad sześć milionów osób straciło pracę. Banki przestały pożyczać pieniądze, co dodatkowo wpłynęło na siłę nabywczą klientów.
Jednak niektóre czynniki marketingowe recesji mogą działać na Twoją korzyść jako właściciel firmy. Ta sytuacja ekonomiczna pozwala promować produkty i usługi w mniej konkurencyjnym środowisku. Agencje konsolidacji zadłużenia, firmy zajmujące się outplacementem i firmy oferujące znaczne zniżki mają większe szanse na prosperowanie.
Stopy procentowe wpływają na zakupy kredytowe
Wysokiej klasy towary, takie jak biżuteria i samochody, są często kupowane na kredyt. Jeśli stopy procentowe wzrosną, produkty te stają się droższe dla klientów, którzy nie mogą sobie pozwolić na płacenie gotówką.Dodatkowo wysokie stopy procentowe zwykle przekładają się na bardziej rygorystyczne kredyty, co utrudnia klientom uzyskanie potrzebnych pieniędzy.
Siły ekologiczne wpływają na postawy konsumentów
Obawy ekologiczne, takie jak zanieczyszczenie powietrza i wody, wzrosły w ciągu ostatnich dziesięcioleci. Organizacje muszą zdawać sobie sprawę z tych problemów i odpowiednio dostosowywać swoją strategię biznesową. Na przykład coraz więcej klientów wybiera produkty zrównoważone. Firmy, które sprzedają domowe środki czyszczące, detergenty i inne wysoko przetworzone towary mające wpływ na środowisko, mogą stracić przychody. Ponadto agencje rządowe stale wdrażają nowe polityki mające na celu poprawę zarządzania zasobami naturalnymi.
Kształty technologii Zachowanie kupujących
Postęp technologiczny jest silnym czynnikiem marketingu gospodarki, którego organizacje nie mogą zignorować. Media społecznościowe, marketing oparty na danych, sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe i inne trendy zaburzają krajobraz biznesu. Mają moc kształtowania zachowań klientów i preferencji zakupowych, jednocześnie tworząc nowe możliwości rynkowe.
Firmy, które chcą odnieść sukces, muszą być na bieżąco z najnowszymi trendami technologicznymi. Muszą również znaleźć sposoby na innowacje swoich produktów i działań marketingowych, aby uniknąć przestarzałości. Połowa populacji na świecie działa w sieciach społecznościowych. Około 59 procent z nich używa Instagrama. Jeśli Twoja firma nie ma silnej obecności online, tracisz potencjalnych klientów i sprzedaż.
To tylko kilka z wielu aspektów marketingu gospodarczego, które kształtują krajobraz biznesu. Zmiany rządowe, polityka fiskalna, zaufanie klientów i dynamika rynku odgrywają kluczową rolę. Rozważ te czynniki przed opracowaniem planu marketingowego. Może to oznaczać różnicę między sukcesem a porażką.
