Mikropłatności obejmują transakcje handlu elektronicznego za niewielką kwotę - zazwyczaj wahają się od kilku groszy do kilku dolarów. Firmy często chętnie sprzedają produkty niematerialne, takie jak informacje za niewielką kwotę. Jednak wyzwanie związane z e-commerce polega na utrzymaniu niskich kosztów transakcyjnych. Istnieje kilka modeli mikropłatności. Każde podejście ma zalety i wady, które będą się różnić w zależności od rodzaju transakcji biznesowych i preferencji zakupowych.
Model przedpłaty
Takie podejście do mikropłatności ma często formę subskrypcji, która pozwala użytkownikom na dostęp przez określony czas lub ilość użycia. Przykłady zaliczek obejmują gazety, gry online i portale społecznościowe. Na przykład, jedna internetowa firma medialna umożliwia korzystanie z kredytów przed zakupem w całej witrynie i utrzymuje 30 procent wpływów z tytułu świadczenia tej usługi na rzecz firm stowarzyszonych, takich jak twórcy aplikacji sprzedający produkty. Zaliczki na przedpłatę obejmują karty podarunkowe dla konsumentów bez kart kredytowych i cenę zakupu, która jest wystarczająco wysoka, aby pokryć koszty transakcji biznesowych. Potencjalnymi wadami są wymóg, aby kupujący płacili zryczałtowaną sumę z góry, oraz zapotrzebowanie na wyrafinowany system przez firmy handlu elektronicznego do rejestrowania indywidualnego wykorzystania i pozostałych kredytów.
Model płatności po wykonaniu usługi
W przypadku modelu płatności po wykonaniu usługi mikrotransakcje są agregowane i ładowane po ich wystąpieniu. Najbardziej widocznymi przykładami są sprzedaż muzyki w Internecie z opłatami po zakupie kilku pojedynczych utworów. Model płatności po wykonaniu usługi został skutecznie połączony z modelem przedpłaty przez niektóre firmy internetowe. Na przykład jedna firma agreguje mikropłatności, ale oferuje również karty podarunkowe do przedpłaty. Zaliczki po wykonaniu usługi to wyeliminowanie wymogu płatności z góry w modelu przedpłaty i obniżenie wyższych opłat transakcyjnych poprzez połączenie kilku mniejszych zakupów w większe. Wady obejmują potrzebę stworzenia działającego elektronicznego systemu przetwarzania w celu agregowania zakupów i praktycznego wymogu, który pozwala na wystąpienie pojedynczej mikrotransakcji, gdy konsumenci chcą kupić tylko jedną piosenkę.
Model współpracy
W przypadku wydawców internetowych najbardziej funkcjonalny model mikropłatności obejmuje podejście do współpracy biznesowej łączące wiele witryn. W większości przypadków każdy wydawca internetowy nie ma wystarczającej liczby czytelników, aby wesprzeć rentowny system mikropłatności. Jeden z wydawców, Thomas Baekdal, nazwał ten model stowarzyszonym systemem mikropłatności z powodu podobieństw do tworzenia Associated Press w branży informacyjnej. Główną zaletą jest to, że wiele firm wydawniczych online może uzyskać dodatkowy dochód za treści pisane. Na razie wyraźną wadą modelu współpracy jest wyzwanie polegające na stworzeniu praktycznego systemu, który zaakceptują konsumenci.
Pay-As-You-Go Model
Jak sama nazwa wskazuje, ta forma mikropłatności wiąże się z płaceniem za każdą transakcję. W praktycznych warunkach biznesowych ta metoda nie działa, ponieważ koszty transakcji mogą z łatwością przekroczyć kwotę sprzedaży. Na przykład, jeśli cena zakupu pojedynczego artykułu wynosi zaledwie 3 centy w celu stworzenia popytu na dużą skalę, obowiązująca opłata manipulacyjna w wysokości 5 centów plus 5 procent transakcji usunie wszelkie potencjalne zyski i spowoduje całkowitą stratę. Podstawową zaletą pay-as-you-go jest na korzyść konsumentów, którzy ostatecznie płacą tylko za to, co chcą. Jednak krytyczną wadą jest to, że firmy nastawione na zysk są mało prawdopodobne, aby wspierać ten model ze względu na możliwość utraty pieniędzy na zbyt wielu transakcjach.
