Jak rekrutować grupę fokusową

Jak rekrutować grupę fokusową. Grupa fokusowa składa się z 8 do 10 osób o podobnym pochodzeniu, omawiających dany temat przez około 1½ godziny. Oferowanie rekompensat za ich czas jest zwykle wystarczające, aby skłonić ludzi do wyrażenia zgody na udział, ale te kroki określają proces rekrutacji, aby każdy mógł zatrudnić grupę fokusową.

Przedmioty, które będą potrzebne

Zogniskuj cele grupowe
Próba
Fokusowa mapa grupy obiektów

Określ, które podgrupy populacji mają być używane w grupie fokusowej w oparciu o cele badania. Jeśli celem grupy fokusowej jest określenie najlepszej nowej nazwy smakowej lodów, grupa fokusowa powinna obejmować osoby, które często kupują lody.

Zdefiniuj kryteria uczestników grupy. Wybierz kategorie uczestników, takie jak płeć, pochodzenie etniczne, wiek, dochód lub wykształcenie. Określ również inne kryteria specyficzne dla definiowania grup, takie jak "spożywa różne lody co najmniej 4 razy w miesiącu".

Ustaw grupy przydziałów, aby mieć mieszankę respondentów w grupie. Kwoty mogą być ustalane na podstawie doświadczenia marketerów z ich celami lub danymi spisowymi dla danego obszaru. Przykładem jest rekrutacja 30 procent mężczyzn i 70 procent kobiet.

Napisz badanie przesiewowe w oparciu o zdefiniowane kryteria uczestnika. Każde pytanie powinno sprawdzać potencjalnych uczestników, czy kwalifikują się oni do grupy. "Ile razy w tygodniu jesz lody?" może być pytaniem przesiewowym.

Rekrutuj uczestników za pośrednictwem telefonu, poczty e-mail, bezpośredniej poczty lub osobiście. Korzystając z ankiety przesiewowej, monitoruj grupy przydziałów oraz nazwiska i adresy rekrutów, adresy i numery telefonów. Użyj przykładowego domu, takiego jak SSI lub losowych numerów telefonów do rekrutacji telefonicznej.

Wyślij list z przypomnieniem z zaplanowaną datą i godziną uczestnika, dołącz mapę i numer kontaktowy do obiektu grupy fokusowej. Wyślij te informacje drogą elektroniczną, jeśli zebrałeś adresy e-mail podczas rekrutacji.

Rescreen i potwierdzaj rekrutów od 24 do 48 godzin przed zaplanowaną grupą fokusową. Aby zaoszczędzić czas, skorzystaj z firmy zajmującej się badaniem rynku, która specjalizuje się w rekrutacji grup fokusowych.

Wskazówki

Zawsze staraj się rekrutować, to znaczy rekrutuj więcej niż chcesz w grupie, ponieważ niektórzy mogą się nie pojawić. Jeśli pojawi się zbyt wiele, po prostu zapłać i wyślij trochę domu bez udziału. Niech rekruci wiedzą o rekompensacie i czy grupa obejmuje żywność. Pamiętaj, aby rekrutować osoby, które przemawiają i potrafią zwięźle przekazać swoje opinie.