Twoja firma działa w krajobrazie nakładających się ekosystemów. Im lepsza będzie analiza otoczenia biznesowego, tym skuteczniej będziesz umiał sam się pozycjonować, aby wykorzystać możliwości i nawigować potencjalne zagrożenia. Raport o środowisku biznesowym PEST systematycznie ocenia Twoją pozycję w odniesieniu do czynników politycznych, ekonomicznych, społecznych i technologicznych. Inne rodzaje analiz środowiskowych mogą obejmować aspekty prawne i środowiskowe oraz ocenę mocnych i słabych stron wewnętrznego środowiska Twojej firmy.
Środowisko polityczne
Jeśli stosujesz wygodny skrót PEST, twoja analiza otoczenia biznesowego rozpocznie się od jego politycznego krajobrazu lub praw i przepisów, które rządzą i kształtują sposoby prowadzenia interesów. Możesz napotkać przeszkody, na drodze do licencjonowania swoich produktów, lub być może będziesz musiał zapłacić zaporowe opłaty za licencje, które będziesz musiał obsługiwać. W związku z tym możesz celowo wybrać model biznesowy oparty na produktach i usługach, które są łatwe i niedrogie w zakresie licencjonowania.
Środowisko gospodarcze
Możliwości i przeszkody stojące przed Twoim biznesem wynikają także z bieżących czynników ekonomicznych. Te zmienne środowiskowe mają wpływ na to, czy Twoi klienci mają gotówkę do zapłacenia za twoją ofertę i dostępność kapitału obrotowego. Twoje otoczenie ekonomiczne określa również, czy materiały i robocizna są drogie lub niedrogie i czy potrzebne materiały są łatwo dostępne.
Środowisko socjalne
Praktycznie wszystkie firmy są zależne od marketingu lub docierania do klientów w celu wzbudzenia zainteresowania Twoimi produktami i marką.Środowisko społeczne, w którym działa Twoja firma, określa, w jaki sposób możesz najskuteczniej opracować swoją wiadomość, aby klienci zareagowali i kupili. Jeśli Twoja firma specjalizuje się w produktach spożywczych dla smakoszy, odniesiesz największy sukces w środowisku społecznym z bogatymi klientami, a jeśli sprzedajesz zabawki, będziesz dobrze prosperować w środowisku społecznym z dużą ilością młodych rodzin.
Środowisko technologiczne
Środowisko technologiczne Twojej firmy wpływa na jej możliwości produkcji i produkcji. Sprzęt, który może wytworzyć 100 jednostek na godzinę, będzie bardziej opłacalny niż maszyny zdolne do wytwarzania tylko 50 sztuk na godzinę, o ile koszt samego wyposażenia nie jest wygórowany. Technologia bierze również udział w działaniach marketingowych, wpływając na strategię mediów społecznościowych i platformę do prezentacji i sprzedaży produktów lub usług online.
Korzyści z analizy środowiska
Analiza otoczenia pomaga podejmować istotne decyzje dotyczące każdego aspektu działalności. Na przykład załóżmy, że zaczynasz działalność gospodarczą, przygotowując suplementy diety. Twoje otoczenie polityczne określi oświadczenia zdrowotne, które możesz uzyskać na opakowaniu produktu, i które przepisy służby zdrowia będą musiały przestrzegać. Twoje otoczenie gospodarcze odegra rolę w określeniu wysokości opłat za twoje oferty w stosunku do tego, ile twoi klienci mogą sobie pozwolić na zapłatę i ile będzie kosztować wyprodukowanie twoich suplementów. Środowisko społeczne określa zapotrzebowanie na suplementy w porównaniu z tradycyjnymi lekami. Twoje środowisko technologiczne wpłynie na to, czy jest dostępne wyposażenie do produkcji twoich suplementów, czy też będziesz musiał zaprojektować swoje maszyny.
