Bycie sponsorem korporacyjnym polega na przekazywaniu pieniędzy, towarów lub usług lub w inny sposób wspieraniu lub gwarantowaniu pewnych kosztów organizacji non-profit lub charytatywnej. Będąc sponsorem, możesz podnieść wizerunek swojej firmy w oczach i marki jako dobrego stewarda korporacyjnego, powinieneś wiedzieć o niektórych potencjalnych wadach sponsoringu.
Reprezentacja Twojej firmy
Organizacje charytatywne często dziękują sponsorom, wyświetlając nazwę firmy lub logo w związku z finansowanym wydarzeniem, działalnością lub projektem. Twoja firma może nie mieć kontroli nad tym, jak Twoja marka jest oznaczona w tym procesie. Na przykład, jeśli Twoje logo zostanie wydrukowane na banerze wydarzenia z niewłaściwą czcionką lub kolorem, może to negatywnie wpłynąć na rozpoznawanie i postrzeganie firmy. Zmniejsz możliwość tego wyniku, prosząc o wyświetlenie wszystkich materiałów promocyjnych, które mają nazwę Twojej firmy przed drukowaniem i wyświetlaniem.
Słaba reklama
Firmy mogą stać się sponsorem jako oczekiwany sposób generowania opłacalnej reklamy i reklamowania firmy. Chociaż może to być korzystne, podejście to nie jest zwykle tak skuteczne, jak tradycyjne płatne działania reklamowe. Sponsoring nie pozwala Ci kierować reklamy do odbiorców, dostosowywać ich przekazów sprzedażowych ani określać harmonogramu promocji, tak jak ma to miejsce w przypadku reklamy głównego nurtu. Może to być niekorzystne dla małej firmy, która ma ograniczony budżet marketingowy.
Związek według stowarzyszenia
O ile nie masz wyłącznej umowy sponsorskiej, organizacja, którą wspierasz, prawdopodobnie będzie również szukać innych sponsorów finansowych. Może to spowodować, że Twoja firma będzie współfinansować wydarzenie z konkurentem lub, co gorsza, z inną firmą lub organizacją, która nie jest zgodna z twoimi ideałami korporacyjnymi. Na przykład, jeśli jesteś ekologiczną, świadomą ekologicznie firmą sponsorującą wydarzenie sponsorowane również przez dużą firmę zajmującą się produkcją chemiczną, sponsor może potencjalnie nie kojarzyć cię z inną organizacją. Zastanawiając się nad sponsoringiem, zapytaj o innych sponsorów w mix i prawo do wyłącznego sponsora, jeśli zauważysz potencjalny konflikt.
Korzystanie z funduszy
Jeśli sponsorujesz coś konkretnego, prawdopodobnie masz kontrolę nad tym, w jaki sposób wykorzystywane są Twoje pieniądze. Jeśli dokonasz ogólnej darowizny ze sponsoringu, możesz nie mieć wiele do powiedzenia na temat alokacji zasobów. Na przykład sponsorowanie lokalnej ligi piłki nożnej dla młodzieży i płacenie jednolitego rachunku w wysokości 500 USD pozwala dokładnie określić, gdzie jest używana Twoja darowizna. Jeśli dokonasz darowizny z ogólnej puli nagród w wysokości 500 $ w tej samej lidze, nie mając kwalifikacji, w jaki sposób fundusze mają zostać wykorzystane, może to być wydane na dowolny wydatek lub możesz nie uzyskać informacji o tym, gdzie pieniądze są używane. Zawsze pytaj o rozbicie wykorzystania funduszy, aby zobaczyć, gdzie trafia Twoja darowizna, i mieć zapisy do celów podatkowych.
