Nazwijmy to sloganem, sloganem lub motto, to krótkie stwierdzenie celu lub postawy podsumowuje istotne aspekty podejścia firmy do jej produktów, klientów i rynku. Wybrany bez względu na cele i mocne strony firmy, motta często okazują się niczym więcej niż chwytliwymi sloganami. Kiedy ujmuje istotę organizacji i robi to w sposób, który przylega do pamięci czytelnika, wynik może zapewnić natychmiastową identyfikację firmy, która wykorzystuje ją jako odrębną część jej marki.
Stwórz swoją ofertę wartości
Przeanalizuj, co oznacza Twoja firma - esencja tego, jak robisz to, co robisz - aby wyjaśnić istotę swojej propozycji wartości. To stwierdzenie jest równe temu, co odróżnia cię i, prawdopodobnie, lepiej niż twoja konkurencja. Na przykład, jeśli szybkość, z jaką dostarczasz usługę, wyróżnia ciebie, ten atrybut powinien stać się częścią twojej burzy mózgów.
Rozpocznij pisanie motto
Rozpocznij proces pisania hasła, wypisując każdą myśl, która przychodzi ci do głowy, kiedy zastanawiasz się, jak przekazać swoją propozycję wartości w krótkim oświadczeniu. Skoncentruj się na tworzeniu krótkich, efektownych zdań lub zdań nie więcej niż od pięciu do siedmiu słów, ale nie cenzuruj swoich wysiłków. Uchwyć wszystkie swoje hasła reklamowe, odkładając na bok swoją pracę, gdy twoja inspiracja zwalnia i wracasz do niej później. Proces ten może okazać się prostszy za pomocą pióra i papieru niż w dokumencie komputerowym, ale każda metoda pisania działa tak długo, jak służy to celowi.
Czytaj swoje pomysły na głos
Przeczytaj na głos listę kandydatów na mottę. Oznaczyć każdą, która okaże się łamistrajkami języka, lub która nie ma bezpośredniego sensu w dalszym przeglądzie. Pomiń to, co zawyżasz to, co robisz, w sposób, który może stać się odpowiedzialnością w porównaniu do poglądów twoich klientów na twoją wartość. Nie chcesz opisywać siebie jako ekwiwalent najlepszej od krojonego chleba, jeśli porównanie może sprawić, że będziesz wyglądać niesłusznie chełpliwie.
Zobacz je w piśmie
Wydrukuj każdego pozostałego potencjalnego klienta w dużym typie na jednym arkuszu papieru. Dołącz je wszystkie do tablicy ogłoszeń lub ściany, gdzie możesz je przejrzeć. Zobacz, jak wyglądają z daleka, jakby zostały wpisane na znaku firmowym.
Zapytać o rade
Zapytaj innych - kolegów, przyjaciół, rodzinę, grupy fokusowe - o dane dotyczące pozostałych kandydatów. Skoncentruj swoje pytania na tym, czy linie znaczników komunikują czytelne, czytelne stwierdzenie Twojej marki i misji. Odłóż na bok wszelkie alternatywy, które nie zdołają zdobyć głosów, nawet twoich faworytów.
Sprawdź problemy
Sprawdź system wyszukiwania urzędów patentowych Stanów Zjednoczonych i znaków towarowych, aby sprawdzić, czy wybrane przez Ciebie motto nie istnieje już jako slogan będący znakiem towarowym. Możesz również dwukrotnie sprawdzić frazę w Google, aby upewnić się, że jesteś jedyną firmą, która z niej korzysta. To prawda, że wielkie umysły myślą podobnie i tylko dlatego, że nie wiesz, że inna firma już używała tego sloganu, nie oznacza, że możesz lub powinieneś go używać.
Jeśli Twoja firma prowadzi znaczącą działalność w innych krajach lub z głośnikami w innych językach (lub jeśli możesz to zrobić w przyszłości), odpytuj osoby, które reprezentują te lokalizacje i języki, aby zapewnić, że Twoje motto nie przekłada się na coś nieuprzejmego lub sugeruje coś niegrzecznego, niejednoznaczne lub niewłaściwe.
Przetestuj swoje motto przez telefon do znajomego, aby uniknąć używania motto, które jest trudne do usłyszenia przez telefon. Nie chcesz tracić czasu na wyjaśnianie lub pisanie w rozmowach. Weźmy przykład firmy Coca-Cola, która podjęła próbę wprowadzenia tagu dla napoju dietetycznego Tab: "Spróbujmy z nową kartą" brzmi jak "mniej smaku, nowa karta".
