Obecnie istnieje wiele możliwości marketingu. Materiały drukowane, w tym broszury, ulotki, pocztówki pocztowe i opcje wielkoformatowe, takie jak plakaty i banery, są wykorzystywane przez firmy do promowania swoich produktów. Z drugiej strony opcje elektroniczne, takie jak strony internetowe, marketing bezpośredni za pośrednictwem poczty elektronicznej i serwisy społecznościowe, docierają do szerokiego grona odbiorców. Materiały drukowane mają wiele zalet, ale mają również pewne wady. Dlatego, gdy wiele firm opracowuje strategiczny plan marketingowy, obejmują one zarówno materiały drukowane, jak i media elektroniczne.
Branding Advantage
Zaletą materiałów drukowanych jest to, że dają one firmie możliwość nasycenia rynku komunikatem marki. Firmy mogą korzystać z działu projektowego komercyjnej firmy drukarskiej lub studia reklamowego lub artystycznego w celu tworzenia logo i ilustracji w celu identyfikacji firmy. Mogą również używać zastrzeżonych stylów i kolorów czcionki, aby lepiej identyfikować firmę. Kiedy konsumenci widzą ten spójny przekaz brandingowy na plakatach, ulotkach, opakowaniach i pocztówkach, marka firmy zostaje wzmocniona.
Dostęp do korzyści konsumenckich
Kolejną zaletą materiałów do drukowania jest to, że łączą się one z konsumentem bez konieczności oczekiwania na rozpoczęcie akcji przez konsumenta. Witryny internetowe, poczta e-mail i serwisy społecznościowe mogą być skuteczne, ale klient musi zalogować się na stronie internetowej, otworzyć wiadomość e-mail i uczestniczyć w sieciach społecznościowych. Ponadto niektóre osoby blokują reklamy pop-up na swoich komputerach, a niektóre nie mają dostępu do Internetu. Konsumenci chodząc lub jadąc przez banery lub plakaty wielkoformatowe otrzymają wiadomość bez konieczności robienia czegoś. Bezpośrednie pocztówki i broszury dostarczane bezpośrednio do domu docelowej grupy demograficznej mogą zawierać wysokiej jakości grafikę, która zachęca odbiorcę do przeczytania komunikatu marketingowego.
Pobyt mocy
Materiały drukowane mają moc przetrwania w domu lub w biurze. Broszura informacyjna lub katalog może służyć jako punkt odniesienia, nawet jeśli opcje online nie są dostępne. Niektórzy ludzie wolą "psie ucho" lub drukowane zakładki lub robią notatki bezpośrednio na wydrukowanej stronie.
Aktualizacja niekorzystnej sytuacji
Aktualizacja materiałów drukowanych zwykle zajmuje więcej czasu niż aktualizacja innych nośników. Zmiana broszury w celu uwzględnienia nowych informacji może zająć trochę czasu na układ, projektowanie i drukowanie, podczas gdy aktualizacja strony internetowej lub wiadomości e-mail może być równie szybka i łatwa jak kliknięcie myszą. Również aktualizacja strony internetowej jest zazwyczaj tańsza niż zmiana, wydrukowanie i wysłanie nowej broszury.
Długość Wada
W przypadku materiałów drukowanych dłuższe dokumenty mogą kosztować więcej niż krótsze dokumenty. Podczas korzystania z poczty e-mail i witryn internetowych długość zazwyczaj nie stanowi problemu. Łatwiej jest także przechowywać dokumenty elektroniczne, ponieważ zajmują one mniej miejsca niż materiały drukowane.
