W epoce wykładniczego wzrostu w reklamie internetowej i elektronicznych metodach dostarczania, media drukowane mogą znaleźć się w tyle pakietu opcji, które dostarczają wrażenia marketingowe i wiadomości reklamowe. Chociaż nowe metody przyciągają uwagę publiczną, publikacje drukowane zachowują zdolność oferowania wyjątkowych zalet, które mogą uczynić je pierwszym wyborem. Jednocześnie przedstawiają one przeciwwagę dla niekorzystnych, niektóre trwałe i niektóre nowe w porównaniu z równie nowymi alternatywami.
Wielu czytelników
Pojedynczy magazyn, gazeta, broszura lub arkusz sprzedaży może przechodzić przez wiele zestawów rąk i nosić przesłanie znacznie wykraczające poza osobę, która kupuje publikację lub żąda informacji firmy. Dopóki ten kawałek papieru nie trafi do kosza recyklingowego, nadal oferuje perspektywę określenia decydującego wpływu na postawy i zachowanie kupujących. Ta sama zdolność przyciągnięcia uwagi jednostki może jednak stać się wadą, jeśli drukowany materiał, który przenosi twoją wiadomość, nie trafi w ręce ludzi, na których chcesz wpłynąć.
Trwałe wiadomości
Media drukowane przekazują namacalne prezentacje, które mogą pozostać opłacalne przez wiele dni, miesięcy, a nawet lat, pod warunkiem, że ktoś zachowa wydrukowaną stronę i się do niej odwołuje. Rozproszone przez medium elektroniczne, ta sama wiadomość znika, gdy tylko kończy się spot telewizyjny lub odwiedzający Internet przechodzi na inną stronę internetową. Taki trwały wzrost również stanowi minus, ponieważ media drukowane nie oferują żadnych możliwości aktualizacji i ulepszeń innych niż drukowanie i dystrybucja poprawionej reklamy lub broszury. Czytelnik wydrukowanego artykułu bardziej angażuje się w materiał niż łatwo rozproszony gość online, a trwały charakter druku przyczynia się do jego statusu zaufanego źródła informacji.
Kontrolowany wygląd
Oprócz potrzeby kontrolowania subtelności reprodukcji kolorów i charakterystyk wyjściowych określonych typów papieru, media drukowane zapewniają ścisłą kontrolę nad wyglądem materiałów reklamowych, marketingowych, edukacyjnych lub informacyjnych. Każdy niuans typografii, grafiki, selekcji kolorów i wzornictwa przyczynia się do prezentacji, która spełnia oczekiwania i kryteria oceny ludzi, którzy przekazują wiadomość. Inne media oferują potencjalnie mniejszą kontrolę nad tymi kryteriami. Wiadomości online mogą podlegać różnym przeglądarkom i systemowi operacyjnemu, podczas gdy reklamy rozgłoszeniowe wyglądają i brzmią tylko tak dobrze, jak ograniczenia technologii, które je przedstawiają.
Rozważania dotyczące kosztów
Materiały do druku mogą oferować prawdziwą wartość reklamodawcy lub marketerowi, który chce kierować reklamy do odbiorców, którzy dobrze pasują do demografii danej publikacji. Reklama online może pobierać niższą cenę za każdy dodatkowy punkt kontaktowy - kliknięcie lub odpowiedź - ale współczynnik rzeczywistego zaangażowania może nie osiągnąć standardów, które mogą zapewnić media drukowane. Zawężenie zakresu publikacji do regionalnego wydania magazynu krajowego może połączyć wpływowy pojazd zaufanej publikacji z docelowym zasięgiem, który ma dostęp do określonej grupy odbiorców. Direct mail może dotrzeć do równie dobrze ukierunkowanych odbiorców za pomocą niedrogiego komunikatu. Niezależnie od stopy zwrotu, każda drukowana wiadomość kosztuje pieniądze do wydania.
