Analizy SWOT oceniają mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia związane z działalnością biznesową. Analiza SWOT branży reklamowej rozwiąże te cztery kryteria i zapewni kierownictwu agencji reklamowych lepsze zrozumienie ich branży, zarówno pod względem niedociągnięć, jak i obszarów doskonałości. Chociaż można przeprowadzić analizę SWOT dla całej branży reklamowej, można również zlecić analizę SWOT w celu oceny pojedynczej agencji reklamowej, jednej kampanii marketingowej, a nawet linii reklam w ramach kampanii.
Silne strony
Mocny element analizy powinien określać wewnętrzne atuty branży reklamowej, takie jak miejsce, w którym przemysł przoduje w porównaniu do innych branż, oraz jak maksymalizuje zasoby fizyczne i personel. Na przykład ta sekcja może zawierać niską rotację pracowników, wysokie morale personelu, niskie koszty ogólne, wysokie marże zysku, liczne strumienie przychodów, dywersyfikację produktów i usług oraz zrównoważony model biznesowy.
Słabości
Komponent dotyczący słabości powinien identyfikować słabości wewnętrzne branży reklamowej, takie jak miejsca, w których należy wprowadzić ulepszenia i gdzie nie zmaksymalizowano zasobów fizycznych i ludzkich. Na przykład ta sekcja może zawierać niską satysfakcję klienta, wysokie koszty produkcji, niski zwrot z inwestycji (ROI) lub nieprzeszkoloną lub starzejącą się bazę pracowników. Te przykłady mogą nie dotyczyć wszystkich agencji reklamowych, ale w przypadku analizy SWOT branży, przykłady te będą uogólnieniem branży.
Możliwości
Komponent dotyczący możliwości powinien określać, w jaki sposób branża może się rozwijać lub rozwijać. Pozycje wymienione w tej sekcji wydają się być czynnikami środowiskowymi, które mogą być wykorzystane przez wymienione wcześniej mocne strony. Na przykład, możliwości mogą obejmować rosnące budżety marketingowe, duże bazy klientów, rozwijającą się gospodarkę, większą liczbę placówek medialnych, niższe stawki reklamowe lub nowe media reklamowe. Ważne jest, aby pamiętać, że te przykłady są wymieniane jako możliwości, ale niektóre mogą być również wymienione jako zagrożenia, w zależności od okoliczności każdej agencji.
Zagrożenia
Zagrożenia wymienione w analizie SWOT powinny zawierać zewnętrzne elementy branży reklamowej, w których potencjalnie mogłaby zaszkodzić branża. Wymienione tu cechy powinny być obszarami przemysłu, w których siły zewnętrzne mogłyby zaszkodzić bieżącemu wzrostowi lub nawet zaszkodzić status quo. Na przykład wymienione zagrożenia mogą obejmować kurczącą się gospodarkę, mniejszy popyt na usługi marketingowe, wyższe koszty opieki zdrowotnej lub zmianę przepisów podatkowych.
Budowanie wykresu analizy SWOT
Wykresy analizy SWOT to wykresy "dwa na dwa" z możliwościami, mocnymi stronami, zagrożeniami i słabościami wymienionymi w każdym polu. Mocne strony są wymienione w lewym górnym rogu, a słabe strony są wymienione w prawym górnym rogu. Możliwości są wymienione w lewym dolnym rogu, a zagrożenia są wymienione w prawym dolnym rogu.
