Wydałeś pieniądze na stworzenie idealnego produktu. Ale aby konsumenci mogli wybrać Twój produkt nad innymi, musisz przyciągnąć ich uwagę. Nie oznacza to, że Twoja marka lub opakowanie powinno być na wierzchu. Niektóre z najbardziej zapadających w pamięć marek i opakowań są proste, czyste i charakterystyczne. Odpowiednie opakowanie i branding w marketingu mogą sprawić, że produkt będzie niezapomniany, łatwy do znalezienia i atrakcyjny dla nowych i stałych klientów.
Branding Twojej firmy
Branding często kojarzy się z tworzeniem logo dla produktu lub firmy. Ale branding wykracza poza samo logo. Jest to wiadomość, którą Twoja firma wysyła do potencjalnych klientów. Aby określić strategię marki, należy wziąć pod uwagę demografię, dla której najlepiej nadaje się produkt. Twoje logo i wiadomość firmowa powinny być kierowane do tej grupy demograficznej. Stworzenie sloganu do wykorzystania w marketingu to prosty sposób na stworzenie wiadomości marki. Schemat kolorów to także inny sposób identyfikacji Twojej marki od innych, takich jak użycie przez McDonalda czerwonego i żółtego lub żółtego i zielonego BP.
Logo jest oczywiście ważną częścią brandingu. Po zaakceptowaniu unikatowego logo, należy je włączyć do całej komunikacji firmy, w tym strony internetowej, mediów społecznościowych i opakowań. Logo powinno wskazywać, czy jesteś marką luksusową, marką wartościową, świadomą ekologicznie lub połączoną z tym.
Opakowanie Twojego produktu
Opakowanie Twojego produktu służy kilku celom - najważniejsze jest zabezpieczenie produktu i nieuszkodzone podczas wysyłki. Opakowanie jest również rozszerzeniem brandingu, więc powinno uzupełniać logo i przesłanie firmy. Jeśli Twój produkt ma na przykład atrakcyjny wygląd dla seniorów, będzie miał zupełnie inny wygląd niż produkt zaprojektowany z myślą o nastolatkach.
Wielu konsumentów rozważa także wpływ na środowisko, gdy robią zakupy. Jeśli to możliwe, włącz materiały z recyklingu do opakowania i wspomnij o tym fakcie na samym produkcie. Unboxing stał się popularnym zjawiskiem, ponieważ konsumenci dzielą się swoimi filmami, wyrzucając nowe produkty z opakowania. Dzięki temu Twoje wewnętrzne opakowanie jest tak samo ważne jak twoje zewnętrzne opakowanie.
Zrozumienie zależności między brandingiem a pakowaniem
Znakowanie i pakowanie są niezbędne do marketingu twojego produktu, a te dwa są ze sobą ściśle powiązane. Twoje opakowanie powinno budować Twoją markę, ułatwiając konsumentowi wykrycie produktów należących do Twojej firmy. Na przykład produkty firmy Apple mają elegancki wygląd, który jest łatwy do wykrycia, a który obejmuje ich opakowanie. Ich produkty są dostarczane w łatwych do otwarcia pudełkach, które są również czyste i nowoczesne i zawsze noszą charakterystyczne logo Apple.
Gdy poznasz przesłanie swojej firmy i docelową grupę demograficzną, miej to na uwadze podczas opracowywania opakowania produktu. Jasne kolory mogą przemawiać do młodszych konsumentów, podczas gdy bardziej spokojne mogą przemawiać do wyższej grupy demograficznej. Utrzymuj markę i opakowanie spójne, a konsumenci odnajdą Twój produkt raz za razem.
