Na dobre i na złe, reklama jest wszędzie, z urokiem nowych produktów, wielkimi obietnicami i nadzieją na coś nowego lub innego. Włącz telewizor, przeglądaj kanały mediów społecznościowych lub słuchaj swojej ulubionej stacji radiowej, a przekonasz się, że trudno jest uniknąć osoby, która próbuje coś sprzedać. Choć reklama dzieli się informacjami i informuje nas o nowościach, robi to, aby przekonać, a nie edukować, więc jej wpływ może być czasem bardziej negatywny niż pozytywny.
Zalety i negatywy reklamy
Są chwile, kiedy reklama jest pomocna, ponieważ uczymy się nowych rzeczy na temat rzeczy, którymi jesteśmy zainteresowani. Z tego powodu ważne jest rozważenie pozytywnych i negatywnych aspektów reklamy w naszym codziennym życiu. Dzięki reklamom często dowiadujemy się o takich rzeczach jak:
- Nowe pomocne produkty
- Problemy społeczne
- Firmy, które dostosowują się do naszych wartości
- Kandydaci polityczni
- Nowe pomysły
Kiedy reklama kształci się bez motywu przeciągania wełny nad naszymi oczami, może być pomocna i otworzyć nowe drzwi. Z drugiej strony negatywne aspekty reklamy mogą również wpływać na nas poprzez:
- Egzekwowanie negatywnych stereotypów
- Tworzenie poczucia niezadowolenia
- Inspirujące stres w naszych relacjach z samym sobą i innymi
- Wpływające na nas wydawanie pieniędzy, których nie mamy
- Przekonywanie nas do zakupu rzeczy, których nie potrzebujemy
- Wykorzystujemy nasze luki w zabezpieczeniach
Kura czy jajko?
Debata na temat pozytywnych i negatywnych stron reklamy przypomina nieco niesławne pytanie dotyczące kurczaków i jaj. Niektórzy twierdzą, że reklama wywołuje negatywne skutki, podczas gdy inni twierdzą, że odzwierciedla ona jedynie to, co już się dzieje w kulturze. Prawda prawdopodobnie leży w pewnej kombinacji tego. Stefano Tartaglia i Chiara Rollero przeprowadzili badania na ten temat we Włoszech i Holandii. Oba kraje mają różne koncepcje dotyczące ról płci, a Holandia jest o wiele bardziej egalitarna niż Włochy.
Tartaglia i Rollero badali ogłoszenia drukowane z obu krajów, przedstawiające wizerunki kobiet i mężczyzn. Okazało się, że większość reklam zwykle przedstawia mężczyzn w profesjonalnych rolach, a kobiety w rolach dekoracyjnych lub zajmujących się utrzymywaniem domu, ale Włochy miały więcej stereotypów związanych z płcią w reklamie niż bardziej egalitarne Niderlandy.
W badaniu stwierdzono, że chociaż reklama odzwierciedla kulturę, ma na nią również wpływ, więc rozsądnie jest wybierać obrazy w reklamie, które odzwierciedlają miejsce, w którym chcemy pójść jako kultura.
Negatywne skutki reklamy na społeczeństwo
Z całego pozytywnego potencjału w reklamie wynika, że często wywiera negatywny wpływ na społeczeństwo. Jednym z negatywnych aspektów reklamy jest jej zdolność do pożywienia się w nierealne oczekiwania, wzbudzania niezadowolenia i wpływania na nasze procesy myślowe w sposób, który jest poza naszą kontrolą. Dzieje się tak częściowo dlatego, że konsumujemy reklamy jako osoby prywatne, ale także dlatego, że reklamy wpływają na szerszą kulturę, która nas kształtuje.
Rzeczy takie jak materializm, pracoholizm, niezdrowe nawyki stylu życia, alkoholizm, polityczne bagnowanie i nierealistyczne poglądy na temat wizerunku ciała w reklamach negatywnie kształtują naszą kulturę i wywierają wpływ na najsłabszych spośród nas. Podczas gdy jawne kłamstwa nie są dozwolone w reklamie, kłamstwa zaniechania są powszechne, a reklamy często polują na nasze emocje, aby skłonić nas do kupienia tego, co nam mówią.
Negatywne skutki reklamy na dzieci
Dzieci mają trudności z rozróżnieniem reklam od programów telewizyjnych i brakuje im rozwiniętej intuicji, aby je ostrzegać, gdy perswazja jest w grze. Są podatni na reklamy, ponieważ są bardziej skłonni zaakceptować je jako rzeczywistość, bez umiejętności krytycznego myślenia, niezbędnych do zadawania ważnych pytań. Dzieci często wierzą w to, co im powiedziano.
Reklamodawcy często umieszczają dzieci w reklamach w sposób, który nadal wpływa na nich w dorosłym życiu. W badaniu przeprowadzonym w 2014 roku przez Connela, Brucksa i Nielsena dowiedzieliśmy się, że reklamy z dzieciństwa mogą tworzyć uprzedzenia, które utrzymują się w dorosłym życiu. Uczestnicy badania ocenili niezdrowe produkty reklamowane jako dzieci jako zdrowsze i bardziej nieszkodliwe niż w rzeczywistości. Na szczęście zwykła świadomość tego nastawienia była jego antidotum.
Negatywne skutki negatywnych reklam w kampanii
Według Wesleyan Media Project, kampanie reklamowe stają się coraz bardziej negatywne w poprzednich cyklach wyborczych. Konsumenci często są zaniepokojeni tymi reklamami i mogą zmienić kanał, ale nie wtedy, gdy zgadzają się z tym, co zostało powiedziane. Negatywne kampanie reklamowe napędzają błędne koło, w którym obie strony rzucają reklamy tam iz powrotem w daremną, narcystyczną, napad złości, próbując sprawić, by przeciwnicy wyglądali coraz gorzej, a jednocześnie wyglądali lepiej.
Szalowanie w błocie w reklamach o negatywnej kampanii tworzy środowisko, w którym trudno jest uniknąć oskarżycielskiego myślenia. Przewiń swoje kanały informacyjne w mediach społecznościowych podczas cyklu wyborczego, a prawdopodobnie spotkasz się z silnymi argumentami i obelgami wśród "przyjaciół", którzy normalnie nie zachowywaliby się w ten sposób. Nie ma gwarancji, że bardziej uczciwe polityczne reklamy rozwiązałyby ten problem, ale skoro reklamy kształtują kulturę, z pewnością nie zaszkodzi.
Negatywne skutki reklam leków
Reklamy leków są korzystne, ponieważ informują konsumentów o możliwościach leczenia, o których mogliby nie wiedzieć. Jednak mają również tendencję do głośniejszego informowania o zaletach narkotyku oraz o ryzyku w postaci łagodniejszego lub szybszego głosu z rozproszeniem szczęśliwych ludzi na ekranie. W rezultacie niektórzy lekarze obawiają się, że ich pacjenci nie są tak świadomi ryzyka związanego z konkretnym lekiem, jak z korzyściami.
Ponieważ automaty reklamowe mogą być drogie, mniejsze firmy lub alternatywne opcje medycyny zwykle nie są reklamowane tak jak te produkowane przez duże firmy farmaceutyczne. Z tego powodu konsumenci często nie są świadomi szerokiej gamy opcji dotyczących zdrowia i dobrego samopoczucia. Poszukiwanie pomocy medycznej od specjalisty, który jest dobrze zorientowany w wielu różnych opcjach leczenia, może pomóc w zasłonięciu martwego punktu pacjenta.
Reklamy i obraz ciała
W niektórych porach roku reklamy o diecie, ćwiczeniach fizycznych i odchudzaniu są niemal wszędzie. Obrazy skrajnej szczupłości i negatywne spojrzenie na tych, którzy są więksi, a także przesadne stwierdzenia na temat skuteczności diety, mogą negatywnie wpływać na wizerunek ciała i poczucie własnej wartości, szczególnie u młodych ludzi. Nieuczciwość, która oznacza, że programy dietetyczne i zmiany w stylu życia są zawsze pozytywne, dodatkowo przekonuje osoby wymagające szczególnej troski do podejmowania decyzji, które mogą nie być odpowiednie dla nich pod względem fizycznym, rozwojowym lub emocjonalnym.
Branża dietetyczna jest warta 66 miliardów dolarów w USA sam, i często zarabia pieniądze od ludzi zmagających się z poczuciem własnej wartości i akceptacją. Kiedy dzieci lub osoby o niskiej samoocenności oglądają reklamy, które kojarzą zwiększoną chudość z większym poczuciem własnej wartości, często chcą kupować reklamowane produkty.
W odpowiedzi wysiłki konsumenta, które zaczynają się od niewielkich ograniczeń w jedzeniu lub zwiększeniu aktywności fizycznej, mogą z czasem stać się bardziej intensywne, a nawet przekształcić się w zaburzenia odżywiania. Osoby wrażliwe często nie zdają sobie sprawy z tego, jak poważnie wpływają na nie reklamy lub inne wpływy kulturowe, że diety często nie są skuteczne i nie zawsze przyczyniają się do ogólnego stanu zdrowia.
Reklamy i role płciowe
Reklamy często przedstawiają role płci w tradycyjny sposób, który wzmacnia stereotypy. Zastanów się, ile razy widzisz produkty czyszczące, dietetyczne i kosmetyczne sprzedawane kobietom, podczas gdy narzędzia, samochody i piwo są sprzedawane mężczyznom. Te stereotypy nie są reprezentowane w reklamach, ale na tyle, że obserwujące je dzieci będą miały pomysł, kim powinny być, gdy dorosną do kobiet i mężczyzn.
To prawda, że możemy częściowo przeciwdziałać negatywnym stereotypom związanym z rolą płci w reklamach w domu lub w szkołach, ale z młodszym pokoleniem, angażującym się w coraz więcej czasu na ekranie z mniejszym poczuciem pozytywnego samopoczucia, reklama wciąż ma duży wpływ na codzienne życie i wierzenia.
Reklama i media społecznościowe
W skali globalnej ludzie codziennie spędzają średnio 135 minut na mediach społecznościowych. Firmy i marketerzy zaczęli wykorzystywać tę rzeczywistość poprzez reklamy. Podczas gdy większość ludzi angażuje się w media społecznościowe, aby łączyć się z innymi, są oni bombardowani profesjonalnie umieszczonymi reklamami i przyjaciółmi sprzedającymi rzeczy, a wszyscy próbują przekonać ich do wydawania pieniędzy.
Wzrost liczby sprzedawców bezpośrednich oferujących swoje produkty w mediach społecznościowych powoduje, że linie między przyjaciółmi i sprzedawcami są zatarte. Ludzie często czują się urażeni, gdy znajomy, o którym nie słyszeli od wieków, zwraca się do nich, aby nie nawiązywać kontaktu, ale raczej próbują coś sprzedać lub zachęcić ich do dołączenia do zespołu sprzedaży bezpośredniej.
Nawet ci, którzy robią sprzedaż, mogą pomylić granice, ponieważ często kopiują i wklejają skrypty oferowane przez ich firmy, którzy przekonali ich, że świadczą usługi swoim znajomym, sprzedając je. Mogą nawet poczuć wdzięczność dla firmy za inspirowanie ich do ponownego połączenia ze starymi przyjaciółmi, podczas gdy ci sami przyjaciele są urażeni przez sprzedającego za ukryte motywy.
Rozwiązanie problemu Luki w reklamach
Wiele krajów na całym świecie dostrzega negatywny wpływ reklamy na osoby w trudnej sytuacji, w tym dzieci. Kraje takie jak Szwecja, Norwegia, Brazylia, Meksyk, Chile i Anglia ograniczają reklamy skierowane do dzieci. Niektóre kraje ograniczyły się do ogłaszania reklam żywnościowych i słodyczy, podczas gdy inne ograniczyły wszelką reklamę do dzieci w wieku poniżej 12 lub 16 lat. Wysiłki te pomagają chronić najsłabszych spośród nas: dzieci, które są mniej zdolne odróżnić prawdziwą od fałszywej lub zidentyfikować kiedy ktoś próbuje ich przekonać.
Oprócz rządowych wysiłków mających na celu ochronę wrażliwych grup społecznych przed negatywnym wpływem reklamy, ważną rolę odgrywają również osoby i rodziny. Gdy już mają świadomość, rodzice mogą wybrać:
- Ogranicz czas ekranu
- Ignoruj reklamy
- Kup subskrypcje telewizyjne, które eliminują reklamy
- Angażuj się w dyskusje o reklamach z dziećmi
W przypadku wrażliwych populacji dorosłych, modalności takie jak neurofeedback wykazują obiecującą pomoc w funkcjonowaniu mózgu w nowy sposób, który zwiększa fale alfa i aktywność w centrach decyzyjnych mózgu, co może zmniejszyć impulsywność i podatność na perswazję. Umyślne wybory w kierunku zdrowych granic z mediami i włączanie w razie potrzeby zasad leczenia mogą pomóc ograniczyć negatywny wpływ reklamy w życiu jednostki.
Kultywowanie zrównoważonej odpowiedzi na reklamę
Chociaż negatywny wpływ reklamy jest prawdziwą dynamiką, prawdą jest również, że reklamy dostarczają nam nowych informacji, które mogą być pomocne. Czasem można wziąć zarówno pozytywne, jak i negatywne strony reklamy, nie będąc pod ich wpływem. Rozwijaj następujące umiejętności, aby pomóc poznać pozytywne aspekty reklamy bez wszystkich negatywów:
- Sprawdzanie faktów: Przeczytaj artykuł na temat produktu, przeczytaj recenzje i wyszukaj badania, aby uzyskać pełną informację.
- Porównanie produktów: Przeglądaj i badaj wszystkie opcje rozwiązania konkretnego problemu lub potrzeby.
- Świadomość emocjonalna i uważność: Zwróć uwagę na emocje, które reklamodawca chce Ci poczuć i dlaczego.
- Umiejętności podejmowania decyzji: Weź pod uwagę listy pro i con, zdrową dyskusję lub zastanowić się przed zakupem.
- Granic: Można wyciszyć reklamy lub zmienić kanał. Czasami jest również zdrowe, aby zrobić przerwę w mediach.
