Wysokiej jakości programy po szkole zapewniają bezpieczne i stymulujące środowisko dla dzieci. Według Afterschool Alliance, godziny powszednie mają zwiększoną liczbę przestępstw oraz eksperymentów z narkotykami, alkoholem i płcią dla nieletnich. Marketing w programie zajęć po szkole oznacza, że więcej dzieci pozostaje na ulicy i jest bezpieczna, gdy rodzice nadal pracują. Skorzystaj z zasobów społeczności, aby promować program.
Korzyści
Plan rynkowy kieruje Twoją reklamę i inne działania, aby rozpowszechniać informacje o programie zajęć po szkole. Niezależnie od tego, czy program jest nowy, czy ustanowiony, w społeczności są prawdopodobnie rodzice i dzieci, którzy o tym nie wiedzą. Marketing programu zwiększa świadomość społeczności i potencjalnie zwiększa liczbę rejestracji. Dzięki temu więcej dzieci z ulicy będzie miało więcej możliwości działania i finansowania programu. Plan marketingowy pomaga śledzić podejmowane wysiłki marketingowe i wprowadzać zmiany w podejściu, które są niezbędne do zwiększenia efektywności.
Cele
Opracuj swój plan marketingowy w oparciu o swoje cele związane z programem. Decydowanie, czego chcesz od swoich działań marketingowych pomaga ci zawęzić swoje podejście. Wspólne cele mogą polegać na zwiększaniu świadomości, zwiększaniu liczby zapisów, wspieraniu społeczności lub zabezpieczaniu finansowania programu. Użyj tych celów, aby zdecydować o grupie docelowej kampanii marketingowej. Na przykład, jeśli jesteś zainteresowany finansowaniem lub wsparciem, lokalni i stanowi urzędnicy mogą być twoimi docelowymi odbiorcami. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę zapisów, rodzice, uczniowie i nauczyciele w społeczności najprawdopodobniej czekają na Twój wysiłek.
Techniki marketingowe
Większość programów po szkole nie ma funduszy na reklamę, więc najbardziej korzystne kampanie są tanie. Otwarty dom to sposób na zaproszenie społeczności do programu, aby zobaczyć, co robisz. Rodzice i studenci, którzy uczęszczają, mogą zdecydować się na zapisanie się do programu. Nauczyciele i personel szkolny mogą polecić program rodzicom w okręgu szkolnym. Zastanów się, czy nie zapraszasz liderów społeczności i wybieranych urzędników, jeśli są oni uwzględnieni w Twojej grupie docelowej. Wyświetla projekty i prezentacje przez obecnie zapisywane dzieci, dzięki którym goście z otwartego domu mogą dowiedzieć się o programie.
Inną opcją jest wejście do społeczności w celu zwiększenia świadomości na temat programu. Wykonaj wolontariat lub zorganizuj stoisko na wydarzeniu społeczności, aby podzielić się informacjami. Marsz z dziećmi w paradzie społeczności i rzuć cukierki. Zrób duży znak lub baner do wyświetlenia.
Marketing bezpośredni jest również opcją. Utwórz biuletyn lub ulotkę o programie. Rozdaj ulotkę wszystkim uczniom w szkole. Jeśli Twój budżet pozwala na pocztę, możesz również wysłać informacje bezpośrednio do rodziców, aby upewnić się, że je otrzymają.
Utrzymanie planu marketingowego
Częścią planu marketingowego jest określenie, co działa dobrze, a co nie. Po wypróbowaniu konkretnej kampanii marketingowej oceń, w jaki sposób pomógł Ci osiągnąć Twoje cele. Jeśli próbujesz zwiększyć liczbę osób zapisanych na studia i mieć otwarty dom, przeanalizuj liczbę nowych studentów zapisanych na podstawie otwartego domu. Wypróbuj nowe strategie marketingowe, aby zastąpić te, które nie były skuteczne. Twoje cele również mogą się zmieniać z biegiem czasu. Ponownie sprawdź swój plan marketingowy, aby sprawdzić, czy nadal pasuje do Twojej wizji programu.
