Pomimo pojawiania się bardziej zaawansowanych form reklamy, takich jak tzw. Reklamy natywne, które pojawiają się w postaci bezproblemowych postów w mediach społecznościowych, prostokątna reklama banerowa, która wydaje się być oddzielona od reszty treści strony internetowej, przetrwała ponad dwie dekady, w 2015 roku. Podczas gdy krytycy banera reklamowego żałują go za tworzenie tanich stron z kliknięciami, niwecząc użyteczność i wygląd witryn oraz śledząc ruchy wszystkich widzów, banery reklamowe wciąż przemawiają do reklamodawców za ich względną prostotę i opłacalność.
Łatwość konfiguracji i użytkowania
Jako serwer reklam AdSpeed zauważa, że możesz utworzyć baner reklamowy i opublikować go na swojej stronie w ciągu kilku sekund, bez żadnej technicznej wiedzy o HTML, JavaScript lub Flash. W przeciwieństwie do formatów multimedialnych ze złożonym kodowaniem, banery reklamowe wymagają tylko określenia docelowego adresu URL i lokalizacji obrazu banera. Biorąc pod uwagę uniwersalność reklam banerowych i rozpoznawanie tego formatu przez większość serwerów reklam, stosunkowo łatwo jest je skonfigurować, ponieważ firmy reklamowe mają już wstępnie zdefiniowane ceny i parametry banerów. W porównaniu z innymi mediami banery reklamowe dają dużą liczbę wyświetleń za niewielką cenę.
Mniejsze Zło
W porównaniu do innych formatów reklam, takich jak wyskakujące okienka lub nalepki, które pojawiają się na środku ekranu, banery reklamowe są postrzegane jako jeden z mniej rzucających się w oczy trybów prezentacji reklam online. Dlatego użytkownicy witryny nie mają tak negatywnej reakcji na baner reklamowy, jak na inne reklamy. Jednocześnie, jak zauważa platforma reklamowa online ExactDrive, ludzie nie ufają banerom reklamowym, traktując je jak spam. Zadaniem reklamodawcy jest przezwyciężenie tych barier poprzez tworzenie atrakcyjnych banerów reklamowych, które są kreatywne, inspirujące i celowe.
Znajomość rasy Pogarda: "Ślepota sztandarów"
Banery reklamowe rozprzestrzeniają się w Internecie od czasu ich pierwszego uruchomienia w 1994 roku. Ponieważ ludzie są tak przyzwyczajeni do wyświetlania banerów reklamowych na stronach internetowych, uczą się rozwijać to, co AdSpeed nazywa "ślepotą banerów" lub tendencję do ignorowania banerów reklamowych. Ewentualnie, gdy reklamodawcy próbują to zrekompensować, tworząc efekty specjalne w swoich reklamach banerowych, ta ostatnia służy do dalszego irytowania i odpychania ludzi, co skutkuje niższymi współczynnikami klikalności.
Formaty: Statyczny i dynamiczny
Banery reklamowe występują zarówno w formie statycznej, jak i dynamicznej, a każdy z nich ma swoje zalety i wady. W przypadku statycznych banerów reklamowych masz do czynienia z łatwo kontrolowaną reklamą jednorazową, która może być wyświetlana na wielu kanałach. Jednak statyczna reklama nie sprzyja interakcji z przeglądarką i może zniechęcić do wielokrotnych odwiedzin, jeśli reklama nigdy się nie zmieni. Dynamiczne banery reklamowe ze spersonalizowaną treścią, która zmienia się wraz z upływem czasu i okolicznościami, są bardziej skuteczne w przekształcaniu widzów w klientów, zauważa ExactDrive. Z drugiej strony reklamy dynamiczne są kosztowne i wymagają migracji z podejścia skoncentrowanego na produkcie do klienta dostosowanego.
