Obliczanie wartości pokrycia medialnego jest jednym z narzędzi wykorzystywanych przez firmy do mierzenia zwrotu z inwestycji z działań public relations. W przeciwieństwie do kupowanej reklamy, wartość medialna to drukowana, elektroniczna i nietradycyjna informacja, wynikająca z treści redakcyjnych generowanych za pośrednictwem komunikatów prasowych, wywiadów, zdjęć, filmów i wydarzeń specjalnych. Najprostszym sposobem generowania nieprzetworzonych danych jest użycie równoważności wartości reklamy (AVE). Wiąże się to z określeniem, ile będzie kosztować redakcja w tradycyjnych mediach, gdyby została zakupiona jako płatna reklama.
Print Media Value
Zmierz treść redakcyjną - nagłówki, kopie, odpowiednie zdjęcia, grafiki i wyciągnij cytaty - za pomocą ołówka i linijki, aby podzielić je na bloki. Bloki powinny być jak największe i oddzielać mierzoną zawartość od reklamy i innych artykułów w publikacji.
Konwersja bloków treści redakcyjnej do cali kolumn za pomocą linijki i kalkulatora. Standardowy cale kolumny ma dwa cale szerokości (1,83 cala szerokości z rynną o średnicy 17 cali) o 1 cal głębokości. Aby obliczyć liczbę cali kolumn dla każdego bloku redakcyjnego, zmierz szerokość i podziel przez dwa, a następnie pomnóż przez głębokość. Powtórz dla wszystkich bloków i dodaj razem dla całkowitej liczby cali kolumn.
Przejrzyj kartę stawek reklamowych i pomnóż całkowitą liczbę kolumn cali w stosunku do kosztu na kolumnę cala dla pliku AVE. Jeśli koszt na kolumnę nie jest dostępny, określ liczbę cali kolumn, dzieląc szerokość reklamy całostronicowej przez dwa i mnożąc ją przez długość reklamy całostronicowej. Następnie podziel koszt reklamy całostronicowej przez całkowitą liczbę cali kolumny, aby uzyskać szacunkowy koszt na kolumnę cala. Oto przykład: Firma ABC ma dwa bloki treści redakcyjnych w lokalnej gazecie. Jeden blok to 10 cali na 6 cali, a drugi to 8 cali na 5 cali. Weź 10-calową szerokość i podziel przez 2. To 5. Następnie pomnóż przez 6-calową głębokość. To 30 cali kolumny. Teraz weź 8-calową szerokość i podziel przez 2. To 4. Następnie pomnóż przez 5-calową głębokość. To 20 cali kolumny. Dodaj sumy z obu bloków razem, łącznie w sumie 50 cali kolumn.Karta stawek pokazuje koszt 240 USD za kolumnę cala. Pomnóż 240 $ za 50, aby uzyskać całkowitą wartość medialną 12 000 $. To byłby twój AVE.
Wartość radiowa i telewizyjna
Nagraj długość treści redakcyjnych, takich jak wiadomości lub wywiad w radiu lub telewizji. Pomnóż liczbę pełnych minut przez 60 i dodaj dodatkowe sekundy dla całkowitego czasu antenowego. Użyj stopera.
Przejrzyj kartę stawek reklamowych i obliczyć wartość na sekundę, dzieląc koszt przez liczbę sekund. Na przykład, jeśli reklama kosztuje 90 USD za 30 sekund, podziel 90 na 30 za 3 USD za sekundę.
Pomnóż całkowite sekundy czasu antenowego przez wartość sekundową dla AVE treści redakcyjnych na antenie. Oto przykład: WXYZ przeprowadza wywiad na antenie trwający trzy minuty i pięć sekund u kierownika firmy. Koszt 30-sekundowej reklamy to 120 USD. Pomnóż 3 minuty przez 60. To 180. Dodaj pięć dodatkowych sekund, aby uzyskać łączną wartość 185. Podziel stawkę reklamową 120 USD na 30. To 4 USD za sekundę. Pomnóż 185 przez 4 USD, aby uzyskać całkowitą wartość multimediów w wysokości 740 USD. To byłby Twój AVE.
Przedmioty, które będą potrzebne
-
Treść redakcyjna
-
Ołówek
-
Linijka
-
Stawkę reklamową
-
Kalkulator
-
Stoper
Wskazówki
-
Public relations jest subiektywny. Oprócz zwrotu pieniężnego z inwestycji, organizacje powinny również oceniać wartości niematerialne, takie jak ton artykułu, sposób przedstawiania firmy oraz czy dostarczone zostały kluczowe tematy i wiadomości.
