Merchandising to forma marketingu, która koncentruje się na prezentacji samego produktu, kiedy i gdzie klienci najczęściej kupują. Marketing to szerszy wysiłek, który obejmuje wszystkie możliwe rodzaje promocji, w tym długoterminową świadomość marki. W dobrze opracowanym planie marketingowym, interfejsie marketingowym i merchandisingowym z gracją, z marketingiem kładącym podwaliny pod merchandising, który prowadzi klientów do ostatecznych decyzji zakupowych.
Marketing długoterminowy
Marketing zaczyna się od budowania marki i tworzenia produktu, który zaspokoi potrzeby klientów. Obejmuje to badania marketingowe, które rozpoczynają się przed opracowaniem i wyprodukowaniem produktu, identyfikując rynek docelowy i budując funkcje, które będą atrakcyjne dla potencjalnych odbiorców. Przemyślany i skuteczny plan marketingowy rozciąga się na strategie brandingowe, które wykorzystują opakowanie i komunikat produktu, aby wzmocnić i jasno przekazać jego atrakcyjność najbardziej prawdopodobnym klientom. Opakowania i reklama to szansa na zbudowanie fundamentu brandingowego, który rozpoczął się od koncepcji i projektu produktu. Po wdrożeniu tych elementów strategia marketingowa może nastąpić na etapie merchandisingu, przedstawiając produkt w sposób, który sprawi, że klienci będą go wybierać i kupować.
Punkt zakupu Merchandising
Marketing punktowy wykorzystuje merchandising w subtelny i otwarty sposób. Ta faza strategii marketingowej obejmuje wszystkie sposoby zachęcenia klientów do wyboru oferty na poziomie detalicznym, zwłaszcza w lokalizacji z cegły i zaprawy. Strategie merchandisingu produktów obejmują zwiększanie atrakcyjności produktów poprzez składowanie towarów w zauważalnych lokalizacjach, takich jak półki na poziomie oczu, wyświetlacze na rogach końcowych oraz w pobliżu kas fiskalnych, w których klienci czekają, czekając w kolejce. Może również zawierać wyświetlacze okien, które pokazują, w jaki sposób produkt może być używany, oraz cross-marketing, taki jak magazynowanie cytryn obok ryb i korkociągów obok butelek wina. Pobieranie próbek w sklepie to kolejny skuteczny rodzaj merchandisingu, dzięki któremu klienci mogą zapoznać się z produktem podczas zakupów i przygotowywać się do podejmowania decyzji o zakupie. Materiały marketingowe, takie jak mówcy na półkach i przepisy na produkty spożywcze, są również skutecznymi strategiami merchandisingu, które zwracają uwagę na produkty.
Kupowanie w Internecie
Internetowe usługi merchandisingowe nie mają zalet strategii dotykowych, takich jak pobieranie próbek, ale zdjęcia mogą tworzyć odpowiednie stand-iny, zwłaszcza jeśli są profesjonalnie wykonane i naprawdę pochwalają atrakcyjność Twojego produktu. Pisz silne opisy produktów, które mają charakter informacyjny i nie są niepotrzebnie rozwlekłe. Korzystaj z rekomendacji produktu na podstawie wcześniejszych zakupów i historii oglądania oraz przeglądaj opinie, które zawierają informacje o Twoich produktach z perspektywy klientów. Układ witryny jest również ważnym narzędziem do promocji: jeśli klienci mogą łatwo znaleźć to, czego szukają, częściej kupują, niż szukają innych opcji online.
